新华社上海9月10日电 (记者孙丽萍) 中华老字号冠生园出品的“大白兔奶糖”一直是人们心目中的“上海味道”。而在近日举行的中华老字号博览会暨中华老字号文化节上，冠生园宣布携手知名国货品牌“美加净”，联名推出跨界新品——“大白兔奶糖味”润唇膏。

据悉，在此次文化节上，220家中华本土老字号企业联名发起了重振计划，倡议通过跨界合作，激活文化创意，重振品牌影响力。

这些老字号公布了一批创意合作项目，如凤凰自行车的LOGO印上了太平鸟衣饰、回力鞋推出了潮牌设计师打造的全手工限量款……创意满满的时尚新品，颠覆了人们此前对老字号产品“墨守陈规”的印象。

据介绍，近年来，一些老字号品牌“老树回春”，推出“网络爆款”，受到年轻消费者追捧。此次活动由中国商业联合会中华老字号工作委员会推动，上海中华老字号企业协会、上海凤凰等与擅长嫁接知识产权资源的平台尚交所合作，推动中华老字号企业之间以及老字号和时尚品牌之间进行联姻，为它们注入“新基因”。

以凤凰自行车为例，尚交所去年获得其知识产权授权，之后共为凤凰自行车“相亲”了5个品牌，其中包括服装品牌、饰品和化妆品品牌，最后选择了太平鸟服饰。两者迅速擦出创意火花，联合推出一系列女装、配饰及限量合作款自行车的产品。

“上海有200多家老字号企业，借助于深厚的文化积淀，老字号未来有望实现创新发展、甚至华丽转型。”上海市文创办副主任强荧说。

上海市商务委员会副主任刘敏介绍，上海正在重振50个重点老字号品牌，为打响“上海购物”品牌添砖加瓦。