今年澳网，对于很多资深网球迷来说有了太多新奇事儿，其中一串神秘数字的出现，引发很多外国友人的议论纷纷，因为环顾澳网赛场，“1573”这一印记成为比赛期间的抢眼元素。最终，所有的关注汇集到一个来自古老东方的白酒品牌——泸州老窖。
为每一个精彩瞬间举杯！
Let's 1573!
东方美酒与西方网球的完美融合！
其实在这次品牌植入事件背后，是中国品牌涉足世界顶级赛事的一次崭新尝试，泸州老窖作为澳网官方合作伙伴，是该赛事首次合作的中国白酒品牌，同时也是赛事有史以来级别最高的中国合作伙伴，因此从消息曝出后，两者的深度合作便成为行业内外关注的重点。
探索深度国际化
泸州老窖样板如此炼成
如今，随着澳网大幕的正式拉开，我们终于一睹泸州老窖在世界顶级赛事上的风采。事实上，从昨天开始1573吧、1573广告牌、1573球场……便开始刷屏微信朋友圈和微博，也让一众酒友大呼有面子。但从品牌层面来讲，泸州老窖代表的不仅仅是中国白酒，更是民族品牌、中国制造的代言人，在如此宏大的世界舞台上，泸州老窖的一举一动似乎更具责任感和使命感。
对于迈入百亿体量的泸州老窖来说，寻求与之相匹配的品牌号召力是当前的重要议题，过去两年泸州老窖依托“让世界品味中国”全球文化之旅活动，让自己的足迹遍布多个大洲的数十个国家和地区，除了将中国白酒的魅力和品牌形象传递给更多的国际友人外，还进一步在市场布局以及产品研发层面做文章，并初具成效。因此从出海动作力度和频次上来看，泸州老窖践行并诠释自己“浓香国酒”的行业地位。
从本质上来讲，中国白酒的文化属性和历史印记浓厚，和科技、互联网以及制造业产品不一样，它所担负的沟通成本更为复杂，因此长期以来白酒在世界酒类市场中的地位和影响力并不突出，但在目前领军品牌们密集发声的氛围带动下，这一局面正在得到扭转。这期间，泸州老窖用一连串融合跨界合作、文化展示以及用户培育的案例证明，自身的国际化之路正越走越坚实。
所以，如今在澳网赛场上“驰骋”的泸州老窖，用自己探索的步伐和极富创造力的合作方式，逐渐显露其在白酒行业中的国际化样板效应。
以超级跨界孕育国际范儿
泸州老窖再谋品牌蜕变
如果说传统意义上的品牌露出和“造船”、“借船”出海是当前名酒们的必然之路，那么打造国际品牌这一更具挑战的战略目标，则成为一道需要白酒品牌群策群力攻破的难点。
关于此次与澳网的合作，泸州老窖官方的那句“东方白酒与西方网球的完美融合”似乎最能诠释此次品牌赞助的内核。不管是丰富的美食体验还是全程融入正赛的品牌主题语植入，甚至以国窖1573命名的球场，都让泸州老窖和澳洲之间有了“有血有肉”的联系，白酒深奥厚重的文化故事和技艺传承，通过更加国际化的语言加以呈现。更为重要的是，当遍布赛场内的“国窖1573”广告牌成功引发关注，并成为这场世界著名赛事的“最亮背景”后，泸州老窖的国际品牌形象将更上一层楼。
过去，出现在澳网上的品牌都极具国际影响力，例如劳力士、澳新银行、阿联酋航空……并且也形成了牢固的外界认知，世界级赛事和世界级品牌建立起强关联，而如今，泸州老窖和韩国起亚一起，成为赛事最大合作伙伴，在和其他国际品牌并肩而立的过程中，将自身的“国货”标签进一步升华。
