一记精准好球!借澳网深耕品牌国际化,泸州老窖再赢一局!

糖酒快讯 2019-01-18 15:05:35

如今,随着澳网大幕的正式拉开,我们终于一睹泸州老窖在世界顶级赛事上的风采。事实上,从昨天开始1573吧、1573广告牌、1573球场……便开始刷屏微信朋友圈和微博,也让一众酒友大呼有面子。但从品牌层面来讲,泸州老窖代表的不仅仅是中国白酒,更是民族品牌、中国制造的代言人,在如此宏大的世界舞台上,泸州老窖的一举一动似乎更具责任感和使命感。

今年澳网,对于很多资深网球迷来说有了太多新奇事儿,其中一串神秘数字的出现,引发很多外国友人的议论纷纷,因为环顾澳网赛场,“1573”这一印记成为比赛期间的抢眼元素。最终,所有的关注汇集到一个来自古老东方的白酒品牌——泸州老窖。

为每一个精彩瞬间举杯!

Let's 1573!

东方美酒与西方网球的完美融合!

其实在这次品牌植入事件背后,是中国品牌涉足世界顶级赛事的一次崭新尝试,泸州老窖作为澳网官方合作伙伴,是该赛事首次合作的中国白酒品牌,同时也是赛事有史以来级别最高的中国合作伙伴,因此从消息曝出后,两者的深度合作便成为行业内外关注的重点。

借澳网深耕品牌国际化1

探索深度国际化

泸州老窖样板如此炼成

如今,随着澳网大幕的正式拉开,我们终于一睹泸州老窖在世界顶级赛事上的风采。事实上,从昨天开始1573吧、1573广告牌、1573球场……便开始刷屏微信朋友圈和微博,也让一众酒友大呼有面子。但从品牌层面来讲,泸州老窖代表的不仅仅是中国白酒,更是民族品牌、中国制造的代言人,在如此宏大的世界舞台上,泸州老窖的一举一动似乎更具责任感和使命感。

借澳网深耕品牌国际化2

对于迈入百亿体量的泸州老窖来说,寻求与之相匹配的品牌号召力是当前的重要议题,过去两年泸州老窖依托“让世界品味中国”全球文化之旅活动,让自己的足迹遍布多个大洲的数十个国家和地区,除了将中国白酒的魅力和品牌形象传递给更多的国际友人外,还进一步在市场布局以及产品研发层面做文章,并初具成效。因此从出海动作力度和频次上来看,泸州老窖践行并诠释自己“浓香国酒”的行业地位。

从本质上来讲,中国白酒的文化属性和历史印记浓厚,和科技、互联网以及制造业产品不一样,它所担负的沟通成本更为复杂,因此长期以来白酒在世界酒类市场中的地位和影响力并不突出,但在目前领军品牌们密集发声的氛围带动下,这一局面正在得到扭转。这期间,泸州老窖用一连串融合跨界合作、文化展示以及用户培育的案例证明,自身的国际化之路正越走越坚实。

所以,如今在澳网赛场上“驰骋”的泸州老窖,用自己探索的步伐和极富创造力的合作方式,逐渐显露其在白酒行业中的国际化样板效应。

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以超级跨界孕育国际范儿

泸州老窖再谋品牌蜕变

如果说传统意义上的品牌露出和“造船”、“借船”出海是当前名酒们的必然之路,那么打造国际品牌这一更具挑战的战略目标,则成为一道需要白酒品牌群策群力攻破的难点。

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关于此次与澳网的合作,泸州老窖官方的那句“东方白酒与西方网球的完美融合”似乎最能诠释此次品牌赞助的内核。不管是丰富的美食体验还是全程融入正赛的品牌主题语植入,甚至以国窖1573命名的球场,都让泸州老窖和澳洲之间有了“有血有肉”的联系,白酒深奥厚重的文化故事和技艺传承,通过更加国际化的语言加以呈现。更为重要的是,当遍布赛场内的“国窖1573”广告牌成功引发关注,并成为这场世界著名赛事的“最亮背景”后,泸州老窖的国际品牌形象将更上一层楼。

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过去,出现在澳网上的品牌都极具国际影响力,例如劳力士、澳新银行、阿联酋航空……并且也形成了牢固的外界认知,世界级赛事和世界级品牌建立起强关联,而如今,泸州老窖和韩国起亚一起,成为赛事最大合作伙伴,在和其他国际品牌并肩而立的过程中,将自身的“国货”标签进一步升华。

责任编辑:许振威

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