泸州老窖借力澳网推进国际化战略

新华丝路网 2019-01-19 12:40:00

拥有数百年酿造历史的中国白酒品牌——泸州老窖借力正在火热进行中的澳大利亚网球公开赛,以其形式多样并高频的曝光率,在澳大利亚甚至全球范围的澳网球迷和观众中刷出强势存在感,并以此为支点,向其国际化战略布局又迈出了重要的一步。

新华丝路网墨尔本1月19日电(记者王文迪)盛夏的墨尔本,骄阳似火。拥有数百年酿造历史的中国白酒品牌——泸州老窖借力正在火热进行中的澳大利亚网球公开赛,以其形式多样并高频的曝光率,在澳大利亚甚至全球范围的澳网球迷和观众中刷出强势存在感,并以此为支点,向其国际化战略布局又迈出了重要的一步。

当前,我国的“一带一路”倡议为中资企业、中国民族品牌走向海外创造了前所未有的机遇,作为中国传统文化典型符号的白酒业也纷纷推出国际化战略,泸州老窖则成为其中的先行者。通过自身的品牌定位,依托文化战略进行积极的努力与尝试,目前泸州老窖已在全球50多个国家和地区完成了布局,成为海外能见度最高、分布最广、最受欢迎的中国白酒品牌之一。2018年9月,泸州老窖还在美国成立了北美办事处,进一步加速了国际化进程。

此次泸州老窖与澳网合作,则是其国际化战略中旨在提升国际知名度的重要一步,真正实现了中国品牌与国际顶尖赛事深度合作,进一步确立其品牌国际化战略。 

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图为泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波(右),澳网首席商务执行官理查德·希斯格里夫(左)出席国窖1573澳网冠军版及纪念版发布会

与在中国拥有颇高知名度的情况不同,此前绝大多数澳网观众并不知“国窖1573”为何物。正在墨尔本举行的2019年澳大利亚网球公开赛上,作为澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴,泸州老窖出现在众多现场及电视观众的视野。比赛进行中的四周有“国窖1573”的重要广告位,每场比赛结束时,赛场都会显示泸州老窖·国窖1573专属的“胜利!干杯!”的画面,出现在球员接受采访的背景板中。在位于墨尔本公园内的各个赛场中,其中一个重要的比赛球场命名为“1573球场”,赛场外设立“国窖1573吧”。此外,1月18日当天还被命名为“国窖1573比赛日”。

当“国窖1573”几乎出现在澳网比赛的各个环节时,社交媒体上有用户发文询问1573,在谷歌搜索上输入1573即会出现联想搜索词“guojiao”“Australia Open”等词,一家名为体育新闻(www.sportingnews.com)的网站更是在1月17日刊登了一篇《澳网:1573是什么?》的报道,称尽管每年夏天观众都会习惯收看澳网比赛时看到很多赞助商的商标,但今年一个新的产品获得了更多的注目——中国白酒品牌泸州老窖几乎出现在比赛场墨尔本公园的各个角落。 

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图为2019年澳大利亚网球公开赛现场

 “选择与澳网合作不是偶然的”,泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波在接受记者采访时表示,澳网在四大网球赛事中是运作最好、影响力最大的,开放包容型也更强。网球和白酒本质都是时尚的生活方式,注重优雅、时尚、健康的网球,与中国白酒提倡的品味生活气质吻合。此外澳洲与中国时差较小,利于国内观众收看。2017年,中国超越日本成为亚太区观看澳网比赛时长第一的国家,观赛人群超5900万,同比增长84%。2018年,中国的澳网新闻受众数量居全球之首。据澳网协相关统计,中国有3.3亿网球迷,其中2/3都是澳网的粉丝。 

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图为2019年澳大利亚网球公开赛现场一景

实际上,为了开拓国际市场,近年来泸州老窖实施了一系列助推中国传统文化走向世界的活动,还积极参与到“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家领导人会晤、中欧论坛等国际大事之中,以酒为媒讲述中国故事。2018年,泸州老窖携手俄罗斯世界杯,签约成为澳网全球合作伙伴,借助全球顶级体育赛事,推广中国白酒、传播中国文化。

而拥有强大收视保证和广泛球迷基础的澳网,很显然没有让泸州老窖失望,距两家签署战略合作协议仅过去3个多月,泸州老窖收获了更高的国际知名度,尤其是在澳洲市场。据王洪波介绍,泸州老窖与澳网的合作旨在提升全球范围内品牌知名度,但首先受益的还是澳洲市场,预期今年澳洲市场的销量会有较大增长。

责任编辑:黄新培

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