新华社经济分析师　高少华

伴随着近年来中国网络经济的迅猛发展以及大批互联网公司实力的不断增强,互联网企业纷纷开启国际化征程,特别是在“一带一路”倡议背景下,中国互联网企业正通过积极布局海外市场､展开全球并购等手段打造新的发展契机｡借助资本力量,弥补业务短板,淘金海外市场,已被视为当前中国互联网企业的一大发展趋势｡

据不完全统计,2012年以来中国的BAT向美国初创公司进行了50多笔投资,总额达数十亿美元｡“中国互联网企业海外投资背后,主要是看中技术､市场或人才”｡普华永道中国科技行业主管合伙人高建斌认为,当中国一些大的互联网企业发展到一定阶段后,自然会考虑通过投资来获取海外一些领先的技术或人才。另外,目前一些国外互联网企业的估值并不见得比国内高,这也是吸引中国企业出手的一大原因｡

在专家看来,目前BAT等在国内相关领域都已建立了绝对领先优势,对他们来说,接下来要考虑的是进一步完善产业链,布局新技术,扩展增长空间，而国际化是中国企业未来要努力深耕的一个方向｡

清科发布的中国企业海外投资报告认为,相比较下,中国新兴产业的出海活跃度仍远低于传统行业,但在全球信息化大潮下,更多企业愿意投资海外互联网等行业,以学习海外先进技术,同时扩大自身经营规模｡

今年3月,松下在印度市场推出一款智能手机Panasonic T50,主打卖点是印度本土化｡而这款智能手机搭载的软件操作系统则是中国的Freeme OS｡Freeme OS的研发运营方上海卓易科技Freeme os总经理马超表示,印度本土文化非常复杂,各邦之间的宗教､语言､政策等差异较大,而此次Freeme OS与松下的合作,并使其系统的本土化成为该款智能手机主要卖点之一,正是因为Freeme OS对印度本土文化有着深刻理解,有着强大的研发能力去针对印度本土做出松下定制的印度本土化和个性化产品｡

在海外市场布局上,Freeme OS的国际化做法值得借鉴｡通过采取本地化作战策略,Freeme OS与海外市场的本土品牌厂商或运营商建立了良好合作关系｡另外,为深化海外市场的本土化策略,FreemeOS将在以色列和波士顿设立研发中心,未来还会成立更多海外研发中心｡

除了本地化,避开竞争白热化的成熟市场,找到未被开垦的新兴市场,对中国互联网企业来说将是巨大的发展机会｡

专注于海外市场的中国移动互联网公司APUS Group创始人兼CEO李涛表示,全球互联网分为以美国为代表的成熟市场､中国市场和新兴市场国家｡中､美两个板块已经是非常成熟的移动互联网市场,而在中美之外,在中南美洲､东南亚､俄罗斯､非洲还有着广阔的新兴市场,这些市场有20多亿的用户没有被开发出来｡同时,这里也是未来新兴用户快速增长的地区｡中国互联网企业只要把成熟的互联网经验和想法,移植到这些新兴互联网市场,就有机会获得高速成长｡

差异化竞争也是互联网企业进军海外市场的一大关键｡比如,目前日韩在移动互联网领域为全球的领头羊,日本和韩国的手游变现能力位居全球第一和第三｡在日韩手游市场,日本下载排名前十大安卓开发者中,其中8个是日本本土企业｡但是,在工具类应用中,日韩本土企业并没有显示出明显优势,反倒是中国移动互联网公司的机会｡于是,APUS在进军日韩市场时,就主要从工具类产品入手,快速成为日本和韩国工具类市场的领先者｡

值得关注的是，海外淘金之路并非一帆风顺,BAT等互联网巨头在海外也都有过失败教训,比如2015年6月,阿里巴巴宣布将美国子公司11 Main出售给美国在线市场OpenSky,该举被外界解读为阿里巴巴首次进军美国电商市场并未获得成功,其国际化第一个大手笔自建业务以失败告终｡

李涛表示,中国互联网企业进军国际市场,一要顺势而为,二要满足海外用户的刚需和痛点,三要着眼挖掘新用户,不能老想着跟巨头在红海竞争,也永远不要让竞争进入到跟巨头拼钱的状况｡在专家看来,在当前形势下,中国互联网企业“走出去”,既要有清晰的国际化战略和实现路径,也要有核心竞争力和本地化服务能力,还要注重知识产权积累等｡