位于意大利米兰的男士衬衫企业恺米切(Camiciassima)已历经三代,由现任总裁Candido的爷爷Giovanni先生上世纪三十年代在巴勒莫(Palermo)创建。            

截止去年底该企业在华已有的180家商店,恺米切预计今年再开60家。            

2012和2013两年,经过艰苦谈判,浙江报喜鸟服饰股份有限公司成为了其中国合作伙伴。报喜鸟服饰股份有限公司是一家较大的服装企业,在中国拥有超过1400家店。            

53岁的恺米切总裁Fabio Candido先生说:“相互间充分的了解是非常有用的”。该企业在全球有超过300家店,2018年的营业额将近5千万欧元,EBITDA利润率为15.3%。近几年来已有双位数的增长,这主要得益于中国巨大的市场。其目标是将营业额翻一倍达1亿欧元。            

Candido先生介绍说,至少三个方面的良好协助使在其中国大陆的成功成为可能。一是利用中国合作伙伴的经验来选址开店,恺米切是单一品牌的专卖店并用意大利风格书写店招;二是成衣产品的质量为中高档,并有着鲜明独特的意大利样式;三是尽量利用东南亚市场间的协同作用的全球供应链。            

在中国开设店铺方面,恺米切和报喜鸟服饰股份有限公司的合作除了在一、二线城市外,还将目光投向了三、四线小城市,这些地方至今还未有西方品牌涉足。大量的人口成为城市居民以及快速发展的互联网用户将为该品牌在中国的发展提供巨大的支撑。            

Candido先生说,截止目前,企业已经从在中国开设的店获得了收益。因为在那里衬衫的售价比在意大利以及欧洲其他国家的平均售价要高(大约在50至60欧元),而在中国市场的售价为90欧元。            

想要扩大规模,必须考虑向股票市场开放以获取资金,Candido先生的战略着眼于两方面:一方面,向海外大市场扩张,复制在中国的经验;另一方面,试图将那些规模较小且没有财力将产品推向国际市场的国内运营商聚集在一起。            

公司业绩            

恺米切,衬衫生产商,主要生产男士衬衫。            

2018年营业额:约5千万欧元            

管理层            

Fabio Candido,总裁            

联系方式            

Fenicia spa            

地址:Piazza Cavour 3 – 20121 Milano, Italia            

电话:+39 02 636964 – 电子邮箱: info@camicissima.com            


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