百年传承十代焕新 泸州老窖特曲第十代全面上市

2019-11-14 09:25:59

作为泸州老窖品牌复兴工程的核心环节,泸州老窖特曲全面迈入第十代是“泸州老窖”品牌实现百亿突破的关键。

距离国窖1573宣布单品突破百亿的消息不到一周,泸州老窖再次吹响“双品牌”集结号。近日,泸州老窖官方正式发声,经过4个月的试点,泸州老窖特曲第十代产品在11月启动全面上市工作,这标志着泸州老窖特曲将开启新的征程。作为泸州老窖品牌复兴工程的核心环节,泸州老窖特曲全面迈入第十代是“泸州老窖”品牌实现百亿突破的关键。

新质量,三重蜕变实现产品升级

作为中国浓香型白酒代表品牌,泸州老窖特曲是唯一蝉联历届全国评酒会“中国名酒”称号的浓香型白酒。1989年更是得到了我国著名酿酒专家、酒界泰斗周恒刚先生的充分肯定,他为泸州老窖特曲题写的“浓香正宗”沿用至今。

岁月洗礼,品质如一。历史上,泸州老窖特曲共推出过九代产品,如今它迎来了全新的第十代产品上市,无论是在体验感、防伪方面,还是在最为关键的品质方面均做了实质性升级。

首先,在体验上,泸州老窖特曲第十代升级了瓶盒开启方式,力度适中操作简单;调整了礼盒尺寸,单手即握携带方便;优化了新品外观,档次提升。

其次,在防伪上,泸州老窖特曲第十代采用行业领先科技孔粒防伪,一体化礼盒采用破坏式开启结构,一旦开启无法还原。同时,每瓶产品身份唯一,手机扫码,立辨真伪,让消费者放心消费。

最后,在品质上,泸州老窖特曲第十代产品秉承690余年、传承23代人的泸州老窖酒传统酿制技艺,严选原酒,酒体更加醇和、清洌、甘爽,品质更优,口感更舒适。

新品味,紧跟潮流实现审美升级

作为中国最古老的四大名酒之一,泸州老窖特曲也在与时俱进。随着社会生活方式与消费者审美的改变,泸州老窖特曲持续传承创新,从第一代产品到第十代产品,不断升级紧跟时代潮流。

如今,为满足新时代消费者的生活品味及审美需求,通过十五年对消费者外观喜好、包装体验的研究数据积累,结合中国特有的色彩偏好和品牌自身的调性,泸州老窖特曲在原有的基础上进行了全面的品味和审美升级:在保留经典元素的基础上,采用了更加鲜艳的红色,并让品牌标识更有辨识度,外观更加沉稳大气,时尚精美,无论是宴请还是送礼,都尽显档次。

泸州老窖特曲第十代产品在河南、浙江、安徽试点期间被消费者认为是“一款富含时代特色和符合现代人口味偏好的产品,尽显浓香底蕴,尽展名酒风范”。全国大部分经销商表示对泸州老窖特曲第十代上市充满信心,他们认为,在同等价位产品中,泸州老窖特曲具备名酒背书与长期深耕等先天优势,是300元价位段性价比最高的中国名酒,竞争潜力巨大。此次随着泸州老窖特曲第十代产品的全面导入和第九代产品的“高调退市”,泸州老窖在300元区间有了充足的市场竞争底气。

新征程,肩负使命实现战略升级

百年树臻品,十代焕新颜。翻开泸州老窖特曲的历史演化长卷,前九代产品都留下了时代华章载誉而退;如今,第十代产品也已画下浓重一笔。泸州老窖特曲第十代产品荣耀上市,不仅仅是一次简单的新老产品迭代,更是一场融品牌塑造、市场营销的战役。

回溯历史,公元1324年,泸州老窖酒传统酿制技艺第一代传承人郭怀玉创制“甘醇曲”,开启了中国大曲酒的酿制先河。历经690余年、23代人匠心传承的泸州老窖特曲,是中国浓香型白酒文化的缔造者、标准的制定者和技艺的传播者。上百年的市场积淀赋予了泸州老窖特曲巨大的品牌势能。

作为泸州老窖的拳头产品,泸州老窖特曲第十代产品的全面上市和国窖1573破百亿这一重要历史时刻产生联动,使得泸州老窖特曲将成为泸州老窖实现“双百亿”突破的关键,必定为泸州老窖品牌复兴提供有力支持。


责任编辑:刘洋

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