新华丝路网北京11月12日电 （记者吴桐、王乃水）在“颜值经济”盛行的当下，都市青年们熬着最晚的夜，敷着最贵的面膜——美妆已然成为中国消费者生活中的必不可少的一部分。虽然欧美大牌依然主导着美妆市场，但随着“国潮”的兴起，也给本土美妆品牌创造了反击的绝佳机会。在刚刚过去的“双11”购物节，中国知名化妆品牌自然堂再次刷新纪录，蝉联全网国货美妆销量冠军。

“国货之光”打开性价比最优解

当下，靠品质取胜的国货已经成为都市青年们的“心头好”，买到了适合自己的，性价比最优的商品才是正解。刚刚过去的“双11”，自然堂实现全网销售额高达7.47亿元，成功摘得全网美妆国货品牌第一、天猫美妆国货品牌第一、天猫旗舰店单店美妆国货第一等三项销售桂冠。

自参加“双11”促销活动以来，自然堂销售额呈持续攀升态势，在广大消费者中的品牌美誉度和产品认可度不断提高。2018年“双11”，自然堂销售额高达5.33亿。随着2019天猫“双11”全球狂欢节全天成交额定格在2684亿元人民币时，自然堂销量再次刷新纪录。

在“双11”当天，自然堂推出全场爆款5折再半价，口碑爆品半价满减等一系列“尖叫”折扣。活动一经开启，各大明星产品就接连断货，自然堂2年“双11”爆款凝时水乳精套装、喜马拉雅冰川水水光面膜，和今年首发新品烟酰胺提亮安瓶面膜，以近10万套和600万片的傲人成绩提前售罄；自然堂炫彩红星唇膏更是以一秒的惊人速度售罄。

“成分党”们拒交“智商税”

不仅每年把不低于5%的销售收入投入研发，还在全球范围内寻找的天然珍稀成分，将科技与自然相结合，让东方女性展现出自然之美，是自然堂取胜的秘诀。

之前，消费者对国际品牌的信赖往往源于产品信息的不对称，品牌与价格是能够左右消费决策的最重要因素。但如今，信息的鸿沟正被抹平，更精明的年轻消费者已经摆脱了只看品牌进行购物决策的初级阶段。他们懂得更多，会看产地、看原料、查阅各种性能参数、多方对比价格才最终决定下单。甚至不少品牌会直接把核心成分名称标注在包装的显眼位置，供消费者参考。国际品牌的光环正在暗淡，靠品质取胜的国货走向上升窗口。

自然堂2001年创立于上海, 是伽蓝（集团）股份有限公司旗下品牌，以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然、美丽生活的理念，注重针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研发产品，致力于为消费者提供更好更专业品质的产品和服务。