临近岁末，中国白酒市场将迎来一轮销售高峰，对于各大品牌来说也是一轮竞争与考验。11月，被誉为“浓香正宗”的泸州老窖特曲全面推出第十代产品，为次高端白酒市场注入新风。据悉，泸州老窖特曲第十代在品质、防伪、体验三方面全新升级，官方零售价为328元/瓶。

传承“浓香正宗”  整体品质全面升级            

泸州老窖特曲是中国最古老的四大名白酒之一，在业内有着“浓香正宗·中国味道”之称。2006年，泸州老窖特曲荣膺首批国家“中华老字号”认证。同年，传承23代、690余年的酿造泸州老窖特曲的传统酿造技艺入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。

作为泸州老窖核心产品，泸州老窖特曲可以说是中国浓香型白酒的开创者和标准制定者，也是中国白酒特曲品类的开创者。

据了解，此次泸州老窖特曲第十代着重在品质、防伪和体验方面进行了升级。品质方面，在泸州老窖酒传统酿造技艺的基础上，严选原酒，酒体更加醇和、清冽、甘爽，品质更优，口感更舒适；防伪方面，采用业内领先的孔粒防伪技术，一体化礼盒、破坏式开启无法还原，手机扫码、身份唯一，构建多级关联体系；体验方面，瓶盒开启方式升级、力度适中操作简单，同时礼盒尺寸、外观等都有调整升级，单手即握携带方便，送礼档次提升。

可以看出，全新升级的泸州老窖特曲第十代，在既往高品质、非遗酿造技艺的固有优势上，加入了多项防伪科技构建安全屏障以及以人为先的优化设计，整体品质更加卓越，能够给消费者带来更好的消费体验。需要指出的是，泸州老窖特曲今年6月在郑州先期举办了第十代新品发布会，经过了4个多月的试点才正式全面上市，在试点中第十代特曲得到了市场很不错的反馈。

高端品质+性价比  或成超级单品            

价格方面，泸州老窖特曲第十代的官方零售价为328元/瓶。众所周知，泸州老窖特曲的性价比一贯不错。此次升级，整体品质提升，性价比优势也将进一步扩大。

实际上，从泸州老窖特曲第十代的升级与定价可以看出，它具备“次高端酒的品质，中端酒的价位”特性。根据前瞻产业研究院发布的《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示，目前白酒可分为高端（价格＞600元/瓶）、次高端（300-600元/瓶）、中端（100-300元/瓶）和低端（＜100元/瓶）四个档次，其中中端白酒的市场占有率最高为42.9%，其次分别是低端33.6%、高端17%和次高端6.5%。

泸州老窖特曲的品质属于次高端档次，价位却逼近中端。这意味着消费者在选购的时候，会有一种想法：“本来想买中端酒，何不加几十元买档次更高的泸州老窖特曲？”这种效果，或许正是此次泸州老窖特曲第十代升级所想达到的目标。

从智研咨询发布的《2018-2024年中国次高端白酒行业市场调查及发展趋势研究报告》来看，中国的中低端白酒总体格局基本是存量竞争、优胜劣汰，市场容量约为5200亿元，体量较大但整体扩容空间有限；而中高端白酒则有着至少2000亿的潜在空间、100%以上的成长空间，腰部价格带白酒成长空间最大，甚至可能达到300%。

而泸州老窖特曲，目前恰处于次高端与中端的腰部价格带，这也有理由让人相信，三重升级、性价比极高的泸州老窖特曲第十代，将对现行的白酒市场产生巨大冲击。假以时日，或许下一个“超级大单品”就将呼之欲出。