泸州老窖特曲第十代全面升级 性价比优势进一步扩大

2019-11-25 09:20:02

泸州老窖特曲第十代在品质、防伪、体验三方面全新升级,官方零售价为328元/瓶。

临近岁末,中国白酒市场将迎来一轮销售高峰,对于各大品牌来说也是一轮竞争与考验。11月,被誉为“浓香正宗”的泸州老窖特曲全面推出第十代产品,为次高端白酒市场注入新风。据悉,泸州老窖特曲第十代在品质、防伪、体验三方面全新升级,官方零售价为328元/瓶。

传承“浓香正宗”  整体品质全面升级            

泸州老窖特曲是中国最古老的四大名白酒之一,在业内有着“浓香正宗·中国味道”之称。2006年,泸州老窖特曲荣膺首批国家“中华老字号”认证。同年,传承23代、690余年的酿造泸州老窖特曲的传统酿造技艺入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。

作为泸州老窖核心产品,泸州老窖特曲可以说是中国浓香型白酒的开创者和标准制定者,也是中国白酒特曲品类的开创者。

据了解,此次泸州老窖特曲第十代着重在品质、防伪和体验方面进行了升级。品质方面,在泸州老窖酒传统酿造技艺的基础上,严选原酒,酒体更加醇和、清冽、甘爽,品质更优,口感更舒适;防伪方面,采用业内领先的孔粒防伪技术,一体化礼盒、破坏式开启无法还原,手机扫码、身份唯一,构建多级关联体系;体验方面,瓶盒开启方式升级、力度适中操作简单,同时礼盒尺寸、外观等都有调整升级,单手即握携带方便,送礼档次提升。

可以看出,全新升级的泸州老窖特曲第十代,在既往高品质、非遗酿造技艺的固有优势上,加入了多项防伪科技构建安全屏障以及以人为先的优化设计,整体品质更加卓越,能够给消费者带来更好的消费体验。需要指出的是,泸州老窖特曲今年6月在郑州先期举办了第十代新品发布会,经过了4个多月的试点才正式全面上市,在试点中第十代特曲得到了市场很不错的反馈。

高端品质+性价比  或成超级单品            

价格方面,泸州老窖特曲第十代的官方零售价为328元/瓶。众所周知,泸州老窖特曲的性价比一贯不错。此次升级,整体品质提升,性价比优势也将进一步扩大。

实际上,从泸州老窖特曲第十代的升级与定价可以看出,它具备“次高端酒的品质,中端酒的价位”特性。根据前瞻产业研究院发布的《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示,目前白酒可分为高端(价格>600元/瓶)、次高端(300-600元/瓶)、中端(100-300元/瓶)和低端(<100元/瓶)四个档次,其中中端白酒的市场占有率最高为42.9%,其次分别是低端33.6%、高端17%和次高端6.5%。

泸州老窖特曲的品质属于次高端档次,价位却逼近中端。这意味着消费者在选购的时候,会有一种想法:“本来想买中端酒,何不加几十元买档次更高的泸州老窖特曲?”这种效果,或许正是此次泸州老窖特曲第十代升级所想达到的目标。

从智研咨询发布的《2018-2024年中国次高端白酒行业市场调查及发展趋势研究报告》来看,中国的中低端白酒总体格局基本是存量竞争、优胜劣汰,市场容量约为5200亿元,体量较大但整体扩容空间有限;而中高端白酒则有着至少2000亿的潜在空间、100%以上的成长空间,腰部价格带白酒成长空间最大,甚至可能达到300%。

而泸州老窖特曲,目前恰处于次高端与中端的腰部价格带,这也有理由让人相信,三重升级、性价比极高的泸州老窖特曲第十代,将对现行的白酒市场产生巨大冲击。假以时日,或许下一个“超级大单品”就将呼之欲出。

责任编辑:博玉

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