新华社上海1月17日电  春节将至，年货热销。年货消费红红火火的同时，也冒出了不少“新花样”：“进博同款”、文化年货……它们的共同特点是：真俏！

“进博同款”：进口“尖货”进入寻常百姓家

欧洲的红酒、牙买加的咖啡、日韩的人气面膜、加拿大的野生北极海参礼盒……这两天，在上海杨浦的五角场商业区，一场进博会优选商品跨年集市吸引了不少观众驻足。500多款进口商品，主打“进博同款”的概念，有不少是首次走上国内货架。

“2019年是进博会顺利举办的第二年，越来越多的境外客商参与这项盛会。但受限于主场馆人数限制，许多市民没有机会真正近距离看到、摸到、买到进博会的各种商品。”活动主办方东方国际集团相关负责人表示，推出进博会优选集市的目的，就是解决进博会商品从“展”到“销”的最后一公里，将进博会效应转化为节假日市民消费的新动力。

新西兰奶制品企业纽仕兰，在2019年进博会期间全球首发了一款乳蛋白纯牛奶。当年的11月，消费者已经可以在海南省海口市的盒马超市买到这款“进博同款”牛奶。2020年，不仅仅是海南省，宁夏平罗、黑龙江鹤岗等相对偏远的地区都能第一时间买到“进博同款”牛奶。借助进博会效应，纽仕兰打通了从北上广深到四五线城市的渠道。企业原先可能要花2到3年才能落地的地区，现在只要1个月。

进博会的溢出效应，正通过春节这个窗口持续释放。第二届进博会后，乌克兰的葵花籽油、波兰的牛奶、西班牙的橄榄油、葡萄牙和丹麦的曲奇等来到了内陆城市武汉。在武汉的汉口北市场，进口商品销量占市场全品类年货的25%左右。

“总体而言，进口消费品这几年更加‘亲民’了。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，从供给层面看，随着我国商品关税持续降低，进口渠道更加畅通，有效拉低了进口商品的成本。从需求层面看，随着居民收入持续增长，不少进口商品的价格显得没那么贵了。像智利车厘子这类进口商品，春节期间已经成了“家常菜”。

消费扶贫：特色农产品通过电商快递加速“上行”

“这是我刚买的青海牦牛肉，准备过年的时候给家里人尝尝鲜，还能支持一下贫困地区，一举两得！”在近日举行的上海新春农产品大联展上，上海市民郭先生精挑细选的年货菜篮里面，有不少来自上海对口帮扶地区的特色商品展区。

大城市越来越倾向于“原生态”的食材追求，与“藏在深山人未识”的贫困地区特色农产品，形成了天然契合的供需关系。近年来，消费扶贫年货集市出现在很多大中型城市，带着“泥土味”的特色农产品成了城里人竞相购买的“抢手货”。

线下集市忙，线上直播热。不少贫困地区的特色农产品搭乘互联网快车，一下子从“深山隐士”变成了“线上网红”。2019年12月31日，淘宝主播薇娅的“跨年直播”中，河南确山县的一款特色扶贫产品红薯干成为当晚“网红”，上架3秒4万包红薯干全部售罄，带动120户贫困户户均增收3000元。而在“四川扶贫好产品迎春年货大集”上，还特别设立了一个短视频平台的直播间，邀请短视频主播线上讲解四川特色产品，半小时5000多单的成绩，让扶贫集市上的产品一下子流向全国。

“打开一些购物网站，也能看到电商平台特别设立的年货扶贫馆等，点击下单，这些贫困地区的土特产就能轻松寄到家。”北京姑娘陈婧说，“现在的扶贫特产也注重包装设计、产品溯源，好看也放心。”

文化年货：为厚重的春节描上轻盈颜色

过去很长一段时间里，年货逃不过吃穿用的范畴。随着消费升级，“年货”的概念也在不断延伸扩展。在各大电商平台的消费数据里，“文化年货”已悄然成为新的消费热点。

天猫发布的数据显示，年货节期间仅海外华人就购买了超过80万盏灯笼，而以故宫文创、敦煌文创为代表的新年文创礼盒亦成为热门商品。在一款敦煌藏经洞文献春联产品下，不少消费者留言“贴一副与众不同的春联才叫过年呀”“春联也要有内涵有格调”。

春节期间一家人去看场电影已成了新年俗，这也使得贺岁档成为不少大片竞相角逐的“黄金档期”。2020年的贺岁档还未开启，但计划上映的《中国女排》《囧妈》《唐人街探案3》等早就在社交平台上引起热议，仅淘票票平台上点击“想看”这三部电影的人数目前已超过了500万。

不只是电影院，博物馆、艺术馆、剧院等也愈发成为春节期间的热门场所。“最开心的是我‘抢’到了大年初一上海京剧院的京剧演唱会门票。”上海市民李心悦说，“带家里的长辈去听听戏，这样过年才有意思。”

传统戏曲、悬疑话剧、交响音乐会……2020年春节期间上海各大演艺场所的舞台都将呈上丰富多彩的文化“盛宴”，不少场次都是“一票难求”。有了这样“轻盈”的文化年货，历史积淀厚重的春节也愈发多姿多彩起来。（记者何欣荣、程士华、王默玲、王雨萧、周蕊）