为深度分析以茅台为代表的中国白酒海外品牌形象传播现状及需要突破的难点，中国经济信息社新华丝路日前在京发布《茅台海外形象调查报告（2019）》。报告利用新华社遍布全球的海外经济信息采集网络，通过问卷调查、实地调研、专家研讨等方式，具备扎实的调研基础，内容权威、详实。

报告共分茅台海外形象推广布局总体进展、海外问卷及实地调研分析和茅台海外形象传播分析建议三部分。报告指出，亚洲、欧洲、北美地区反馈较为积极，或为海外主流目标人群；其中，消费者以中产阶级为主，中青年男性为茅台消费者的主流。

图为《茅台海外形象调查报告（2019）》封面

同时，报告显示，茅台在海外的知名度较高，受众认知较为准确，但白酒在海外处于市场“培育期”，认知度也在不断提升。

在报告撰写期间，新华丝路还在京举行了以文化为引领的中国白酒国际化道路——暨“茅台海外形象调查报告（2019）”研讨会，并邀请来自行业和媒体的专家就以文化为引领的中国白酒国际化道路进行了热烈讨论。

图为与会专家就白酒走出去热点问题热烈讨论（唐云 摄）

专家表示，随着中国经济和文化实力的不断增强，白酒行业迎来了走向世界的绝佳机遇，不少知名酒企纷纷布局海外市场，国际化已经成为白酒企业竞争力的新体现。作为中国白酒领军品牌，贵州茅台积极响应国家“一带一路”倡议，积极推动民族品牌走出去，在国际市场表现亮眼，在渠道建设、销量和品牌力影响上都取得了突破。

该报告由中国经济信息社新华丝路出品。“新华丝路”（www.imsilkroad.com）是由新华社打造的面向政府、企业、机构的“一带一路”国家级综合信息服务平台。该平台以“一带一路”为核心，立足打造信息平台、投资顾问、智库总汇三大特色板块，为“一带一路”参与各方提供线上全流程咨询和线下一站式服务。（李浩然、罗浩）