自4月18日中国（凤阳）首届电视电商扶贫助农直播购物节活动启动以来，安徽省凤阳县聚焦消费扶贫，大力推介“电商企业+ 基地 +专业合作社+ 农户（贫困户）”模式，持续开展直播带货、电商爱心助农活动，让“土特产”走进千家万户，受到网民的大力点赞和一致欢迎。

创新模式，地域特品轮番上阵。直播带货采取县乡两级交叉的方式有序进行，通过“县领导直播+融媒新闻主播+农民（贫困户）+基地+网络名人”的组合模式，联合抖音、快手、淘宝、拼多多、微信等大众熟知的电商平台，进行电视电商带货直播，开展扶贫助农产品推荐、品牌商品秒杀等活动。直播主会场设置在该县融媒演播室，邀请县领导、网络名人、企业负责人等参与产品推介，同时，为增强直播效果，增强购物消费体验，直播分会场直接设置在各乡镇具备一定直播条件的企业、合作社、种植基地，甚至田间地头，把直播带货服务送到农民的身边。据统计，从4月份至今，已经举行直播带货30余场，在线人数达800余万，关注量近5000万人次，带货产品几乎囊括了该县诸如御膳麻油、小凤宝面粉、凤阳蓝莓干、凤阳稻虾米、凤阳花鼓、凤阳凤画等所有的地域特产。

线上带货，县长、镇长当网红。首次直播活动，该县主要领导亲自站台吆喝，向网上的老铁们推荐小岗村蒸谷米、小龙虾等凤阳优质农产品，单日的直播在线人数达到近15万人，实现线上交易订单3000多单，交易额达到6万元以上。在各乡镇，乡镇党政主要负责人也加入直播队伍中来，为带货助力。5月份，小岗村第一书记锦柱线上线一声吆喝，小岗村农产品瞬间秒光，短短两个小时的直播，观看人数近5万人次，销售额突破30万元。在直播间里，李锦柱、大包干带头人严俊昌、参加70周年国庆大阅兵游行的两位小岗花鼓姑娘等几位嘉宾，和网民一起讲述新时代的小岗故事。小岗村凤阳花鼓表演艺术家在直播间里给大家带来的最原生态的凤阳花鼓表演赢得粉丝们的点赞喝彩。

购物冲浪，全民上线买买买。直播带货比传统的电视购物更具有互动性，能让广大网民形象、直观地感受到商品的好坏优劣，提升消费体验，更能说服网友们“买买买”。该县板桥镇安乐村的贫困户，通过一次网络直播，二百多枚鸡蛋被瞬间刷单，钱款当面结清。目前，该县开展的爱心扶贫鸡蛋线上线下销售活动，已累计销售鸡蛋30万枚，销售收入40余万元，一千多名贫困户直接受益。家庭农场主武中菊通过网络直播，让十万斤滞销黄金蜜梨销售一空，获利5万多元。今年，她把自家的瓜蒌子、蜜梨膏、散养土鸡和鸡蛋一股脑的全部搬上了直播平台，开展秒杀、特价、红包雨互动活动，粉丝累计超过10000余人，每天最少销售几十单。近几日，该县临淮镇姚东村扶贫基地的西瓜成熟上线，直播当天就销售掉4000多斤西瓜，收入5000多元。（盛辉 程李）