日本的电子企业开始在中国积极开展直播带货。松下在多家当地工厂设置工作室，每天进行直播，佳能发布新商品时也采用直播形式。日企认为在疫情下全面开展的直播带货今后将扩大至东南亚等，将加快应对。

图为本间哲朗在介绍空气净化器的直播中

松下的中国业务负责人、专务执行董事本间哲朗7月2日在镜头前说着流利的中文，表示新产品一定能对人们的生活有所贡献。他手持松下发售的除菌喷雾，透过屏幕积极开展“高层营销”。

本间现身介绍商品的情况在4月以后变得非常常见，介绍了剃须刀、台灯和空气净化器等。在北京和杭州的工厂设置摄影棚，还动员营业负责人等参与，正在扩充节目。此前的频率为大约每周1次，目前则每天直播。

图为本间哲朗频繁进行直播

松下在抖音、快手和淘宝等广泛平台上直播。带照明的化妆镜创出一次销售1.5万个的纪录。成为4～6月中国区营业收入同比增长8％的原动力。松下表示直播带货“在与顾客直接接触、扩大和巩固用户层方面发挥重要作用”。

佳能的中国法人7月在发布新款无反相机时采用了直播。中国法人的一把手在直播中登场，观看人数达到175万人。该公司表示，“利用CG等，增加娱乐元素非常重要”。此外，爱丽思欧雅玛也针对空气循环扇和被褥干燥机等产品开展直播。

在中国，在疫情导致实体店歇业期间，网购的重要性增强。以松下为例，4～6月网购占到厨房用品销售的8成。网购的便利性也在提高，短视频应用企业也推出支付功能等。

在此背景下，直播带货势头尤为强劲。据中国的调查公司统计，2017年仅为190亿元的市场规模到2020年预计扩大至9610亿元。

今后不仅是中国，直播带货还可能在东南亚等地普及。日本各家企业希望在中国获得经验，以便在其他国家也能灵活运用。

领先的中国企业也有很多经营者亲自登场推销商品。另一方面，依然有不少日企表示“尚未采取直播带货”。如果错过直播这一被认为占网购近1成的新潮流，或许难以在中国市场赢得竞争。