新华丝路北京8月14日电（胡柳、高少华）最近发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》（以下简称“报告”）显示，今年以来中国游戏企业积极拓展海外市场，1-6月中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到75.89亿美元，海外游戏市场已成为中国游戏企业必须正视的主战地，而移动游戏是中国游戏企业出海的主要领域。未来，中国游戏出海仍有较大提升空间，但市场竞争将越来越激烈，全球性流量成本的上升成为中国游戏企业出海面临的重要挑战之一。

报告分析称，今年以来中国自主研发游戏在海外市场上呈现出一些新特点。一是自主研发游戏海外市场销售收入增速高于国内市场。数据显示，1-6 月，中国游戏企业在海外市场持续布局，自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达 75.89 亿美元，同比增长 36.32%，增速高于国内市场30.38%的增速。据分析，自主研发游戏海外市场收入的增长主要源于国内游戏精品化进程带来的竞争优势。

二是美国、日本、韩国为主要海外市场，合计占比超过六成。1-6 月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国市场占 28.23%，日本市场占 23.26%，韩国市场占 9.97%。从具体领域看，中国企业自主研发的移动游戏在美国、日本市场上均有超过百亿元人民币的流水收入，在韩国、德国、英国、法国市场上均有超过10亿元的流水收入。从企业层面看，1-6月国内多家游戏企业在海外市场的流水收入超过10亿元，排名首位的腾讯游戏更是获得超过100亿元的流水收入。

值得一提的是，得益于东南亚国家近年来经济的发展及智能手机的普及，游戏市场增速较快，中国游戏企业在这一潜力市场积极布局，也实现了流水收入的较快增长。

除了美国、日本、韩国等主要海外市场，在与中国文化相近的东南亚市场上，腾讯游戏的《PUBG Mobile》、网易游戏的《Knives Out》、西山居的《剑侠情缘》等中国游戏产品也获得了市场和用户的认可。以《剑侠情缘》为例，其端游系列产品风靡东南亚，曾经占据东南亚接近90%的游戏市场；其手游产品在泰国、新加坡等市场上均进入过iOS畅销榜TOP3。

西山居CEO郭炜炜认为，从全球角度来讲，武侠是随着中国文化在世界上的影响力而兴起，比如越南之所以喜欢武侠游戏，正是因为中国文化在当地有较好的渗透率。武侠文化的影响力需要通过武侠类作品来渗透，既包括游戏，也包括动画、电影、电视剧等形式。新生代对武侠的理解肯定不会一成不变，因此“武侠的内核是一样的，它的包装会随着时代慢慢的年轻化而改变。”

三是策略类、射击类、角色扮演类游戏在海外市场较受欢迎。报告显示，1-6 月，中国自主研发移动游戏出海类型分布中，策略类游戏占比 38.98%，射击类游戏占比 18.14%，角色扮演类游戏占比10.98%，多人在线战术竞技类 (MOBA) 游戏占比 3.17%。

其中，策略类游戏占比远高于其它类型游戏，一方面由于这一品类在全球范围内用户基数大，企业布局意愿较强，另一方面策略类游戏生命周期长、用户付费高的特征加剧了企业之间竞争。射击类游戏出海产品以腾讯旗下的《PUBG Mobile》《使命召唤手游》为主。与策略类、射击类游戏相比，角色扮演类游戏在东南亚、韩国等文化相近地区的市场表现较好，随着这些地区市场规模的进一步扩大，角色扮演类产品的海外营业收入有望增加。

四是云游戏作为新型游戏类型有望迎来出海机会。以云游戏为代表的游戏方式或将成为未来企业布局的重要方向。伽马数据总经理滕华表示，相较于海外谷歌、亚马逊等渠道商争相布局云游戏，由于5G网络技术的快速发展，我国布局云游戏的企业以游戏内容提供方居多，随着内容主导趋势的进一步发展，未来有望抢占全球云游戏市场份额。

目前，腾讯游戏、网易游戏、盛趣游戏、西山居等行业龙头企业积极发挥所长，布局云游戏。郭炜炜介绍说，多数游戏企业仍在观望云游戏领域，但当市场上有一款云游戏成功案例出现后，云游戏商业模式会逐渐变得清晰，届时云游戏才会比较健康和持续的发展。西山居目前的重点就是努力发展自研游戏，并通过技术手段想方设法降低云游戏成本。

报告指出，中国游戏出海仍有较大提升空间，但随着越来越多的中国游戏企业积极拓展海外市场，海外市场的本土企业也逐渐成长起来，市场竞争会日趋激烈，全球性流量成本的上升便是中国游戏企业出海面临的重要挑战之一。由于缺乏流量渠道，中国游戏企业通过持续买量为产品导入用户，随着竞争的加剧，买量成本快速攀升，游戏企业的营收、净利润受到了影响，需要将产品矩阵向ARPG、超休闲等多个领域拓展。