9月22日-24日，由中国旅游协会、全国休闲标准化技术委员会联合主办的2020中国休闲度假大会在四川遂宁举办。此次大会以“休闲：美好生活新选择”为主题，旨在探索休闲度假产业发展的新机遇、新路径、新动能、新思路。

华侨城旅游投资管理集团总裁张树民在大会主题发言时表示，文旅行业还有释放潜力的渠道，行业要发展，需要构建新的评价体系。

他认为，疫情对整个行业有很大影响，现在处于恢复期，越来越多的消费者在强调更高的品质、更低的价格。当前，企业发展有五大困难，分别是盈利困难、融资困难、模式困难、行业发展困难和文旅融合不深。他表示，文化有阶梯性，旅游有圈层性，要研究里面的规律，文旅行业还有释放潜力的渠道。“行业形成了产业体系，有供应基础，有人才的基奠，还有发展共识，这个行业是需要大力发展的。”

文旅行业要发展，要构建新的评价体系，才能把旅游真正框定在应有的地位。经济在发展变化，区域也在发展变化，需要进一步贴合高度，聚焦产业做出研究。在企业经营方面，他表示，“要对政策导向有精准的解读，有很多政策是指向性的。要有牢固坚持的理念，企业首先要看营收、看增长，还要看口碑，还要有成熟的客户群，还有相关的生态群。另外要有优化的选择，一个企业要发展的长远，尤其在旅游行业必须要有好的心态，不断、不独、不停。”