在兴趣和娱乐相关领域，很多日本企业出现销售触底的反弹趋势。高端相机和手表以中国市场为中心出现销售复苏。户外相关商品也在国内外表现强劲。兴趣消费的复苏构成支撑，从2020年7～9月的财报来看，有的企业将实现超过上年同期的净利润。

在中国表现强劲的是无反相机。以佳能为例，新产品的在线发布会吸引175万人，受到很高的关注。佳能7～9月合并净利润（美国会计准则）达到166亿日元。以相机等为主力的成像业务的营业利润同比增加2.7倍，并上调了2020财年（截至2020年12月）的业绩预期。

日本国际相机影像器材工业协会的数据显示，无反相机的对中国供货额7～9月同比增加了2成。尼康也是高端相机表现强劲，在双十一商战中确保了高于上年的销售额。

由于疫情后的报复性反弹推动，中国的个人消费维持着旺盛状态。以卡西欧计算机为例，价格10万日元左右的“G-SHOCK”高端机型目前销售强劲。销售额增至上年的近2倍。卡西欧4～6月出现9亿日元的最终亏损，但7～9月实现了61亿日元的净利润。

在日本和美国等国家，户外商品因为能够避开人群密集，销量正在复苏。高尔夫球场预约和用品销售商Golf Digest Online公司的净利润同比增长3.8倍。8月向高尔夫球场的月度输送客户人数创出了历史新高。

户外品牌Snow Peak的露营相关商品的销售额增长。从8月销售来看，日本市场增长39％，美国增长99％，韩国增长2.7倍。全球露营热潮成为东风，7～9月的净利润增至2.1倍，达到3亿日元。

此外，禧玛诺（Shimano）的钓鱼用具、爱三希(ASAHI)的运动自行车等的销售也在增长。