Walmart（沃尔玛）17日宣布，将在18日与TikTok（抖音）合作为期一小时的购物直播活动，这也将成为TikTok在美国首次试水“直播带货”。

综合CNBC、商业内幕网站（Business Insider）报道，活动海报上的这名TikTok网红名叫Michael Le，是此次直播活动邀请的10名网红之一。Michael Le在TikTok上以创意舞蹈爆火，拥有超4300万粉丝。

在18日的直播活动当中，TikTok用户将可以在直播中直接购买沃尔玛的产品。直播结束后，用户仍然可以通过访问Walmart的TikTok主页进行购物。

沃尔玛首席营销官William White在声明中表示，这次直播“将创造一个与新老用户互动的新方式，同时我们的品牌将在TikTok热爱时尚的创作者的帮助下入驻TikTok平台。”

沃尔玛CEO曾经在采访中表示：“当你在看TikTok视频的时候，有人正好穿着你特别想买的衣服，如果这时候你立刻就能买到会怎么样？这是我们在全世界看到的趋势，非常吸引我们，我们希望尝试。”

越来越多的美国零售商试图用直播带货的方式吸引消费者。亚马逊去年成立了Amazon Live邀请主播带货。另外，科技巨头们也开始利用自身平台与零售相结合，Google（谷歌）成立了Shoploop，Facebook（脸书）也在自家社交媒体平台加强了购物和营销互动。

不过直播带货在美国一直未能获得在亚洲那样的火爆程度。沃尔玛和TikTok的这次直播尝试暗示他们发现在美国直播市场可能出现了新的势头。

TikTok也在涉足电商领域，去年的测试功能可以让用户在主页和视频中直接添加购物链接。牛仔品牌Levi's就是第一批在TikTok主页拥有直接购物功能的零售商之一。