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沃尔玛宣布与TikTok达成直播带货合作

来源:《侨报》 责任编辑:何宇 2020-12-21 15:15:14

Walmart(沃尔玛)17日宣布,将在18日与TikTok(抖音)合作为期一小时的购物直播活动,这也将成为TikTok在美国首次试水“直播带货”。

综合CNBC、商业内幕网站(Business Insider)报道,活动海报上的这名TikTok网红名叫Michael Le,是此次直播活动邀请的10名网红之一。Michael Le在TikTok上以创意舞蹈爆火,拥有超4300万粉丝。

在18日的直播活动当中,TikTok用户将可以在直播中直接购买沃尔玛的产品。直播结束后,用户仍然可以通过访问Walmart的TikTok主页进行购物。

沃尔玛首席营销官William White在声明中表示,这次直播“将创造一个与新老用户互动的新方式,同时我们的品牌将在TikTok热爱时尚的创作者的帮助下入驻TikTok平台。”

沃尔玛CEO曾经在采访中表示:“当你在看TikTok视频的时候,有人正好穿着你特别想买的衣服,如果这时候你立刻就能买到会怎么样?这是我们在全世界看到的趋势,非常吸引我们,我们希望尝试。”

越来越多的美国零售商试图用直播带货的方式吸引消费者。亚马逊去年成立了Amazon Live邀请主播带货。另外,科技巨头们也开始利用自身平台与零售相结合,Google(谷歌)成立了Shoploop,Facebook(脸书)也在自家社交媒体平台加强了购物和营销互动。

不过直播带货在美国一直未能获得在亚洲那样的火爆程度。沃尔玛和TikTok的这次直播尝试暗示他们发现在美国直播市场可能出现了新的势头。

TikTok也在涉足电商领域,去年的测试功能可以让用户在主页和视频中直接添加购物链接。牛仔品牌Levi's就是第一批在TikTok主页拥有直接购物功能的零售商之一。

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