12月28日上午，由新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社和汾酒集团共同主办的“文化汾酒”复兴战略研讨会在北京茗茶飘香的东苑戏楼举行。来自文化、旅游、酒业等行业的专家学者和业内人士一起围坐品茗，研讨“文化汾酒”的复兴战略。

汾酒集团副总经理常建伟在发言中介绍，今年以来，汾酒集团（以下简称“汾酒”）在资本市场的表现非常抢眼，股价在19家白酒上市公司中排名第二。2019年，汾酒成为中国白酒行业唯一入选国企改革“双百行动”的企业，打造了山西省乃至全国国企改革的“汾酒样本”。2019年，实现销售收入约120亿元，是2016年的三倍，相当于三年再造两个汾酒。今年，尽管受疫情影响，在19家上市白酒企业中，汾酒前三季度营业收入增幅居行业前三；净利润增幅位居行业第一。

图为汾酒集团副总经理常建伟发言

而业绩领先的背后是汾酒的创新战略支撑，常建伟介绍说，“十四五”期间，汾酒集团发展战略定位升级为“中国酒魂、活态为魂”，重点是“双轮驱动、两大改革”。“双轮驱动”就是汾酒、竹叶青酒两大品牌共同发力，支撑起汾酒“十四五”“直道冲刺、弯道超车、换道并跑”的战略任务。“两大改革”就是企业改革和文化改革的双轮驱动。

常建伟说，汾酒将全面深化已经进行了四年的企业改革，启动“活字当头”的文化改革，在文化方面自我提升、自我进化、自我革命。“文化汾酒”，用“中国酒魂定位”和“中国酒魂信仰”，把汾酒文化、品牌文化、信仰营销、企业文化信仰完美融合在一起，形成一个同心圆的文化模式。（罗浩）