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中信红木:让红木家具进入“寻常百姓家”

来源:新华丝路 责任编辑:黄新培 2021-05-12 17:49:55

5月8日,浙江中信红木家具有限公司(以下简称“中信红木”)在2021品牌信用建设高峰论坛上入选为“品牌信用示范创建企业”。中信红木以“诚信、品质、创新、共赢”为核心价值观,创新运用智能化生产方式,构建起完备的产品线,让红木家具进入越来越多消费者的家中。

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图为中信红木家具

中信红木成立于1997 年,坐落于“世界木雕之都”浙江东阳,是一家集生产、设计、销售、服务于一体的综合型一流红木集团企业。初期,中信红木主要着眼于酒店工程,其产品凭借优秀的产品品质及服务于2003年入驻北京人民大会堂,一举奠定中信红木在行业中的龙头地位。随着社会经济的发展,居民消费能力逐渐提高,2007年前后,中信红木将生产的重心转向民用红木家具,其产品凭借优秀的质量和工艺畅销全国各地并远销日本、中国香港澳门、东南亚等十几个国家和地区。

“品牌是消费者心中对企业产品质量、信誉度、美誉度的认知。”中信红木董事长李忠信认为,品牌是靠企业一点一点积累出来的。中信红木品牌的核心竞争力首先体现为诚信,既有对消费者的诚信,也有对供应商、员工的诚信,其次体现为品质,即以工匠精神对待每一件产品。

目前,中信红木在全国有300多家加盟店,拥有1000余员工,8大生产基地。和许多走定制化路线、手工制作产品的红木家具企业不同,中信红木创新性的运用互联网技术,通过数字化、标准化、规模化的生产流程,保证产品品质优良稳定。李忠信表示,这种生产方式在其它行业已得到广泛应用,但在红木产业尚属突破。

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图为中信红木智能化生产设备

在生产端,中信红木运用自主研发的ERP系统,实时监测每个产品部件的位置、生产情况,员工在电脑上就可监控每个生产环节。去年起,中信红木还引进全机械化的流水线生产设备,把每台机器的工序部件提前输入至控制终端,通过机械部件完成开料、雕花、安装、刮磨等系列程序,批量生产红木家具。在售后端,中信红木的每一套产品都有自己独一无二的溯源二维码,家具从原料、生产、运输到销售各环节全部透明化,实现源头可追溯。

规模化的生产方式使得中信红木的产品价格更容易被消费者所接受。中信红木还构建起适合不同年龄层次的产品线,针对不同消费者需求开发多种产品。现已运行24年的“中信红木”品牌萃取中华家具文化的精髓,将传统内涵和现代思维巧妙融合;2016年推出的新中式品牌“居境”主要面向20-30岁的消费群体,传递低调内敛、轻松自如的生活态度;2019年,中信红木新增全屋整装服务,并面向40-50岁消费者推出新古典红木家具品牌“前言”,摒弃繁复和雍容造型,打造简约生活范本。

2019年10月,中信红木还成立了新零售部门,专门开展线上引流工作。目前,中信红木已进驻多个线上平台,让更多人以视频、图片、文字等形式了解企业的动态和产品信息,并将线上吸引到的目标客户推送给当地经销商,增加线下销售。

“得益于多年积累的优势,2020年,中信红木销售额同比增长30%以上。”李忠信表示,未来,中信红木将一步一个脚印,向着成为一家百年企业的目标前进。(余力)

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