新华丝路新加坡11月15日电（记者李晓渝）“双11”购物节活动11日在东南亚多国市场成功举办。中国品牌通过东南亚两大电商平台Shopee与Lazada，在活动中取得佳绩。

Shopee表示，今年“双11”活动中，大批新用户涌入带来了更旺盛的网购需求，很多中国商家乘势出海，以质优价美的商品丰富供给端——在东南亚消费者支持下，中国品牌在居家生活、时尚配饰、3C电子及美妆保养等品类中表现亮眼。

举例来说，疫情下的居家场景带来稳定需求，厦门海济屹凭借对市场趋势的精准洞察，将一款物美价优的纸巾打造为长青热卖单品，“双11”活动当天热卖超过5万单。除了日常家居用品热销外，东南亚消费者也开始购买来自中国的“黑科技”产品，智能家电品牌智意科技iLife活动当天订单量增至平日的65倍。时尚配饰品类方面，义乌市臻尚饰品以造型简约的欧美风饰品作为突破点，不仅收获了大批越南消费者的青睐，更实现了活动中全站点大促订单量增至去年同期3倍的佳绩。3C电子品类方面，此次活动中，小米旗下的POCO品牌携手Shopee跨境主打POCO X3 Pro机型并提供空前优惠，同时在新加坡、马来西亚、菲律宾市场独家首发POCO M4 Pro 5G机型，销售总额突破1000万美元，让该品牌蝉联Shopee平台东南亚手机平板类目销售第一。美妆保养品类方面，中国品牌完美日记、菲鹿儿因地制宜精耕本土化策略，双双在今年“双11”Shopee平台东南亚彩妆类目销售榜单中排名前列。

Lazada跨境业务总经理罗丹则告诉记者，中国品牌可以借助阿里巴巴和Lazada的数字技术能力，不断地探索营销模式。Lazada也希望中国品牌通过其创新与支持，在“双11”收获更多的粉丝和订单。她说，全球化已经是世界的主题和潮流，而中国是全球供应链最齐全的国家。Lazada背靠阿里巴巴，致力于全面为中国商家打造一站式的跨境解决方案，并且将不停地通过品质、技术和文化的创新，服务更多商家，吸引更多消费者。

今年“双11”，截至11日中午12时，东南亚消费者共领取Lazada Bonus购物津贴4.1亿美元，Lazada越南站当天首小时销售额同比翻番，Lazada新加坡站首小时销售额较平日猛增10倍。Lazada表示，该平台今年“双11”的成功离不开中国品牌和中国商家势如破竹的崛起、发展和进阶。今年活动的前两个小时，小米、真我、VIVO与OPPO这四个中国品牌已经占据了该平台手机品牌销售前五名中的四个位置，小米更是名列第一；同时，科沃斯和石头科技这两个中国品牌也跻身小家电品牌销售前五名之中。