新华丝路杭州11月29日电（余力）近年来，发展跨境电商逐渐成为疫情下企业扭转困局、逆势而上的重要途径。今年上半年，浙江跨境电商店铺增长超过4万家，同比增长约四成。随着大批新卖家涌入，跨境电商这片蓝海迅速向红海转变，同质化竞争现象日趋明显。如何从这片红海中突围？深耕行业三十年的浙江泰普森实业集团有限公司（以下简称“泰普森”）从品牌建设、制造研发、个性化需求等方面入手，成为行业内的佼佼者。

泰普森产品展厅

“逐渐‘泛红’的仅仅是低水平竞争的跨境电商，只要有品牌、产品有识别度的店铺依然大有可为。”浙江泰普森数字科技有限公司总经理曹智兴表示，在品牌规划时，泰普森始终守住主业，在汽车后备箱这个有限的空间里实现无限的想象。

三十年前的泰普森还是一家OEM代加工工厂，在产品制造设计的过程中，积淀了深厚的行业经验。随着我飞、Ever Advanced等一系列自主品牌的建立，泰普森逐渐成长为一家专业生产户外休闲用品的外向型企业。以金属加工工艺和软面加工设计为核心，泰普森展开知识迁移，构建起包袋、户外家具、帐篷、花园家具、渔具、打猎及其配套产品等七大类产品体系，涵盖上万种不同的产品。

泰普森以“引领全球休闲生活”为愿景，其中，引领全球休闲产品制造设计的趋势与未来是重要方面。近年来，泰普森大量引进自动生产设备与智能悬挂系统，实施精益化生产与信息智能化的“两化融合”，向着工业4.0的目标迈进。人力成本持续降低，产品品质的稳定以及安全系数则不断提高。此外，泰普森已拥有国内外专利技术600多项，产品设计多次荣获红点、红星等国内外设计大奖，自主研发的DURALITE材料、AIRCOLITE材料均达到世界领先水平。

领先的制造和研发实力，为跨境电商板块的快速发展打下了夯实的基础。2018年，泰普森正式组建跨境电商团队，这对于一家外贸企业来说是顺势而为，也是创新突破。

“跨境电商给外贸带来的是一场颠覆性的变革，这其中的商机还没有完全释放。”曹智兴表示，在传统外贸模式中，面对的往往是海外经销商或是大型商超，很难精准掌握终端市场的各种需求。而通过跨境电商平台，真正与海外消费者面对面，更懂消费者。

以渔具为例，泰普森针对海外消费者的钓鱼习惯，设计出可测量尺寸，方便分享钓鱼成果的鱼箱；针对复杂多样的鱼塘环境，研发可调节底座高度、适应崎岖地形的钓鱼台。据了解，基于海量的消费者反馈信息，泰普森已开发300多个新品，满足跨境电商用户的个性化需求。

如今的泰普森已拥有覆盖欧美及亚洲等60多个国家和地区的销售网络，出口额位列行业前茅。“跨境电商已经成为泰普森业务增速最快的一个板块。”曹智兴表示，全球已累计超3亿用户通过泰普森实现“由户外感受生活，用科技亲近自然”。