2021年，是长白山文旅融合稳健发展的一年。这一年，疫情防控日趋常态化，文旅产业提质升级、文旅经济复苏破在眉睫。长白山管委会旅游和文化体育局旅游宣传与市场推广科在局党组的指导和大力支持下，在各科，企事业单位的通联合作中，不断刷新成绩，长白山文旅品牌宣传创新出圈,文旅营销推广精准获客。

一、学党史践初心，党建引领担当使命

百年征程波澜壮阔，以史鉴今不忘初心。在学习百年党史教育的热潮中，市场推广科忠诚践行总书记“两山”发展理念，始终坚持并紧紧围绕中共中央及省委省政府、长白山党工委、管委会文旅产业发展的总体部署，强责、提质、创标，针对长白山得天独厚的文旅资源、气候特色等实际，持续打造“22度夏日 凉爽有约”“12度粉雪 温暖相约”双品牌营销战略，长白山保护开发区文旅市场开发和营销推广工作不断迈上新台阶。

二、明思路谋发展，品牌效应精益求新

坚持围绕双品牌发展目标，坚持“旅游+”与“+旅游”双向发力，推进“冰雪+避暑”双品牌互动，连续举办长白山粉雪节，推广“长白春雪”文旅品牌等，持续发布长白山指数·中国冰雪旅游指数，品牌效应不断叠加集聚。通过开展“长安邂逅长白山，非你莫‘暑’好作伴”“乘最美高铁 赏大美长白”““炫彩长白山 炫酷嗨翻天”数字直播、长白山文旅创作营等节事活动，带动全区营造良好文旅氛围，从“淡季不淡，旺季更旺”的积极尝试中，已然形成“联动冬夏、带动春秋、驱动全年、四季皆有特色”的全时段旅游发展格局。

三、开新篇抢热点，宣传营销推陈出新

按照“先赋能、再推广、促发展”的全新营销链路,全新推出长白山夏冬两季九大打卡地，以及精品疗休养、户外运动、地质研学、森林夏令营、浪漫婚纱旅拍、冬日摄影祈福、归真围渔等特色线路，展示环长白山区域全新全域文旅业态。尝试跨界营销。紧跟时代潮流，调整发展路径，强化品牌宣传，长白春雪音乐诗会，将春雪品牌引爆国内市场；拍摄五集“跟着故事游长白山”系列文旅短视频，种草分享长白山旅游新玩法、新体验，鼓励沉浸式文化旅游。融入时尚元素。来长白山“畅滑高山森林野雪”“林海雪原穿越”“雪地摩托自驾”“雪凇漂流”“冰天雪地涮火锅”“铁锅炖自己”等带火小众特种旅游；“12度粉雪·温暖相约”成为牵手冬奥最美主题。借势区域合作。加强与西北五省（自治区）、内蒙古、浙江省等战略合作，深入落实吉林省“一主六双”高质量发展战略，有效提升吉林省旅游“双线”联动能力，携手周边10个县市，联合推出“温暖·天池雪”“玩转·长白山”“嗨翻·长白山”“圣境·长白山”“全景·长白山”等多款文旅产品，面向全新自由行市场，让游客放心游，开心游。媒体矩阵宣传。组建长白山文旅宣传矩阵，与新华社、马蜂窝旅游年度战略合作，通联中省直主流媒体，全方位多角度裂变式宣传。长白山文旅营销推广画面入眼、声音入耳、故事入心。营销推广模式不断更迭、引领风尚。

2022年，北京冬奥会开幕，长白山高铁开通，旅游航线逐年稳定，长白山区位优势不断凸显。疫情防控常态化形势下，长白山文旅面临多重机遇。将从创新宣传推广模式，打造长白山差异化文旅品牌；开展内容营销，精炼长白山文旅品牌；挖掘文化内涵，深化长白山文旅品牌；推动区域融合，壮大长白山文旅品牌，四个方面拓展旅游市场，力争旅游经济全面复苏。