近年来，长白山管委会陆续举办了“冰雪汽车拉力赛”“林海雪地马拉松”“总裁绿道森林马拉松”“山地户外运动挑战赛”“中国大学生巴哈大赛”“环长白山森林自行车赛”等系列品牌节庆赛事活动，但基本上都处于政府主导、财政（国企）扶持、市场化程度不高的阶段，长白山旅游业态培育、宣传推广、吸引游客留下来等功能尚待完善。

2021年，长白山管委会旅游和文化体育局创新开展市场化赛事活动模式，大力开展市场成熟、品牌优质的节庆赛事活动，充分发挥市场主体作用，与长白山势佳体育旅游发展有限公司签订了《长白山保护开发区品牌节庆赛事活动合作框架协议》，依托专业的技术团队和专属的行业渠道，为传统旅游提升为“旅游＋体育”品牌节庆赛事活动赋能。

受新冠肺炎疫情影响，结合赛事特点及规模，取消了原本计划举办的长白山徒步大会、长白山自驾游大会、长白山森林露营音乐节、长白山户外运动大会等赛事活动，协调各方力量，扎实做好疫情防控，成功举办了首届长白山登山大会和首届环长白山机车骑士文化节，推动了长白山保护开发区体育赛事活动的市场化运作的深度、广度和厚度，为创新开展品牌赛事活动提供了成功案例经验。

一、深挖资源，打造精品

长白山得天独厚的自然资源以及悠久厚重的历史文化赋予了长白山品牌节庆赛事活动独具特色的IP，体育旅游赛事活动的参与人群不同于传统景区游客，他们具备一定的运动技能和参与热情，因此在品牌节庆赛事活动方案的设计中就要凸显参与者的专业度和竞技特点，深度挖掘长白山丰富的森林、溪流、峡谷、林间绿道等可利用资源，针对客源渠道量身打造“体育＋旅游”品牌赛事活动，推动生态资源保护与赛事活动开展相得益彰。

二、注重专业，提升价值

稳定的专业化执行团队是市场化运作赛事活动的核心竞争力，不仅能为赛事运营提供基本安全保障，同时能够大大提升品牌价值。经过长期的考察与合作，选定了长白山势佳体育旅游发展有限公司这支专业、职业、敬业的执行团队。该团队深知品牌节庆赛事活动的可持续发展与赛事本身的商业价值息息相关，能够充分考虑参与者的体验感和口碑，在2021年市场化运作的两项品牌节庆赛事活动中得到了充分体现，刺激并带动了长白山“旅游+体育”的二次消费，长白山品牌节庆赛事活动的商业价值优势得到更好的彰显。

三、完善保障，铸就品牌

品牌节庆赛事活动的成功举办离不开地方政府的大力支持，长白山管委会各职能部门统筹协调，通力合作，形成了系统化的保障协调机制，充分发挥了政府在市场经济中的调节作用，为品牌赛事活动市场化运营提供了有力保障，在专业的领域范围内赋予品牌赛事运营方充分的自由创新空间，持续打造长白山“旅游+体育”品牌节庆赛事活动，推动长白山“旅游+体育”融合发展。