2021年12月16日，由新华社民族品牌工程办公室与山西杏花村汾酒集团有限责任公司举办的“笔墨丹青话汾酒 诗酒书画绘清香”——汾酒活态文化战略研讨会举办。专家学者围绕汾酒文化遗产活态保护利用、汾酒品牌文化建设展开交流。

深厚的文化底蕴，是汾酒得以持续发展的根脉所在。从2009年开始，汾酒就将文化作为企业发展的核心战略。多年来，汾酒围绕“中国酒魂”这个中心进行文化差异化战略定位，同时以“品质、文化”两个基本点形成企业文化思维，全员、全过程、全方位展开经营管理活动。在“中国酒魂信仰管理体系”的指引下，汾酒驶上了“十年高速发展”的快车道。

不断深入挖掘历史文化资源，加速提升汾酒自身价值的同时，多次提出用好“活态文化”。在“行走的汾酒2020”广州站·文化大讲堂上，汾酒表示通过文化改革推进文化创新，推进“活态文化”，开创汾酒改革“双轮驱动”的全新局面。

2020年12月，在由新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社与汾酒举办的“文化汾酒”复兴战略研讨会上，汾酒就白酒与文化的关系、汾酒集团的经营逻辑、文化汾酒的十年成果、“十四五”文化汾酒的初步思路进行了详细阐述。汾酒表示，“十四五”期间，汾酒将重点实施“双轮驱动、两大改革”“中国酒魂、活态为魂”已成为汾酒复兴时代新的战略定位。

以文化为核心竞争力，将汾酒文化、品牌文化、企业文化与信仰营销融合，汾酒已形成高连接、高密度的文化模式。在2021年5月24日发布的新版《汾酒企业文化手册》中，汾酒全面梳理了企业文化，在文化宣传上提出“中国酒魂、活态为魂”，实施“211985”复兴时期中长期文化宣传战略，持续传播汾酒文化品牌，推动文化汾酒的叠加式进步，标志着汾酒企业文化发展掀开了崭新的一页，在公司发展史上具有里程碑意义。

“文化不仅需要传承，更需要创造性转化与创新性发展。”正如汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹在本次活态文化战略研讨会表示，近年来，通过不断活化、活用汾酒历史，打造山西（汾阳·杏花村）世界酒文化博览会、汾酒封藏大典、“行走的汾酒”等面向世界的文化活动，完整地呈现出“文化汾酒”的发展脉络。企业已构建形成“企业文化+基础研究+文化创意+文化活动+品牌文化+汾酒文创+文化传播+消费者转化”的活态文化生态链。

汾酒表示，未来要打造世界酒文化活态中心，打造兼具“中国味”“世界范”“汾酒风”的文化品牌，让“中国酒魂”带着品质美酒、带着清香文化，走出国门走向世界。