香港《南华早报》网1月10日发表题为《在中国，直播销售的成功从有钱的网红延伸至精明的农民》的文章称，去年，在从10月底开始到11月11日结束的“双十一”购物节期间，中国电商平台商品交易总额创下约9650亿元人民币的纪录，比前一年增长12%。

中国大陆的电商直播正在蓬勃发展。2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元。总部位于上海的艾瑞咨询称，预计2023年中国直播电商市场规模将超过4.9万亿元。

驻华外交官最近利用了中国直播销售的力量，售卖他们本国的产品。中国政府也利用这种力量来推进与阿富汗的外交关系。

去年11月，官方的电视台播出了由电商主播李佳琦、央视记者王冰冰和普什图语主播陈重主持的一场电商直播，受到高度关注。

两小时内，他们卖出26吨松子和中国国际进口博览会上其他非洲和亚洲国家的产品。松子是阿富汗主要的出口农产品之一。

中国商务部研究院研究员梅新育说：“中国在家庭电视购物中落后于美国。但在互联网时代，中国已经成为直播带货的世界领导者。”

他说：“我预计直播电商未来几年将继续发展，不过由于监管方面的调整，不大可能出现之前那样的爆炸式增长。”

由于中国有完善的互联网基础设施、先进的物流体系和世界上最多的互联网用户，直播带货已经成为品牌提高销量的一种可靠的数字工具。

但这个行业的爆炸式增长促使当局加强了审查。去年12月，因为涉嫌在2019年至2020年间逃避缴纳约7亿元的税款，薇娅被罚款约13亿元。去年，其他几位电商主播也因为逃税被罚款。

梅新育说：“没有哪个行业能永远高速增长。更好的监管机制将很快到来。不过，我认为加强管制并不意味着限制这个行业。毕竟，直播带货有助于创造就业，许多地方政府，尤其是农村地区的政府，正把帮助穷人和振兴经济的希望寄托在这上面。”

地方政府非常迫切地追赶这一潮流，有官员和网红携手推广本地产品。2020年4月武汉市解封后，政府官员在直播间销售热干面、小龙虾、茶叶和橙子。

在中国东部的浙江省，衢州市柯城区的地方政府说，他们将扶持50多名乡村带货网红来推广民宿、旅游业和农产品。

在东北的吉林省，汪清县政府为满河村的农民安排了脱口秀培训，以提高他们的直播技能。

满河村的农民近年来已经开设了33个淘宝直播间，每个直播间每个月销售蘑菇和其他土特产能获得3000至5000元的收入。