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2022奇瑞商用车开瑞汽车首届媒体共创荟在安徽巢湖举办

来源:新华丝路,新华丝路 责任编辑:马祥平 2022-01-21 09:32:05

新华丝路合肥1月21日电(孙远)1月19日下午,奇瑞商用车开瑞汽车首届媒体共创荟在安徽巢湖市顺利举办。深耕商用车领域多年的专家、嘉宾畅所欲言,共同为开瑞的未来发展献计献策,带来了一场精彩纷呈的思想风暴。

“2009年开瑞第一台商用车下线,至今已近15个年头,我们依托奇瑞集团的体系和技术,以匠心来打造品质产品,如今开瑞在国内已拥有80万用户,此外还有海外市场。同时,开瑞人不忘践行社会责任,积极打造以‘创富+生态圈’,助力乡村振兴,在多地建设‘开瑞村’,为开瑞村做一些力所能及的事,包括关爱老人助学基金,以及帮助推广每一个开瑞村的农副产品等,为实现共同富裕贡献‘开瑞’力量。”开瑞汽车营销公司总经理陈俊生致辞道。

开瑞汽车品牌传播部部长吕文从社会环境、经济环境和客户群体划分、客户群体特点等维度对开瑞品牌的现状做了深入剖析,同时指出了微卡车产品普遍存在的舒适性、服务体验、智能化不足等行业痛点,坦言开瑞汽车在品牌力、竞争力等方面有待进一步提升。

与会嘉宾分别就开瑞汽车的产品、营销和品牌影响力打造等方面建言献策。方得网总编辑姚蔚建议,开瑞要敢于颠覆传统车企的营销模式,结合产品使用场景,勇于创新多样化的营销方式,比如一口价、直播间秒杀、二维码购买等。第一商用车总编辑谢光耀提出了加强母品牌和子品牌的深度关联、提升品牌科技感等想法。卡车e族主编赵家耀围绕新能源发展机遇,建议开瑞应坚持用户思维,打造细分市场场景化的营销理念,他认为开瑞可以从场景和用户使用习惯出发,根据用户的需求来引导其对产品的选择。

“品牌,是企业软实力的重要体现。开瑞应进一步重视品牌影响力的打造,一方面在源头上保证权威的传播渠道,打造专业可信的形象;另外,要积极配合政策需要服务地方发展,拓宽市场推广路径,树立‘小众品牌’的家国情怀。”新华社中国经济信息社安徽中心主任马莉建议道。

会议交流中,“用户关怀”一词多次被提及。据了解,这也是开瑞一直以来在做的事,未来也将继续坚持下去。据相关资料显示,中国国内微卡用户群体80后占比高达73%,年轻化趋势明显,用户关注点在升级,更注重产品质量、功能、性价比、油耗,同时对品牌知名度、外观内饰、科技、舒适的关注度也正在迅速增强。开瑞汽车基于对年轻群体从车辆功能需求向价值需求的升级等特点的观察,提出了从“关心造好车”到更关心用户的“生活全场景”,推出了“以用户需求为出发点,以用户价值为中心”的全新品牌战略。此外,开瑞还联合媒体、电商、物流、金融等平台资源,将人、车、货、钱进行整合,打造一个围绕用户价值为中心的“创富+” 生态,通过各方资源整合为用户提供稳定货源,让用户有稳定收入,同时解决平台的运力需求,打造共赢平台。

“销售力是品牌的基础,我们通过销售力外在地放大产品力,通过服务力夯实内在的产品力,最终通过服务力、产品力、销售力共同促进整体品牌力的提升。未来,我们将在智能化、网联化、轻量化与新能源节油这几个方向持续发力,努力扩大开瑞品牌的美誉度与影响力。”奇瑞商用车副总经理、开瑞汽车总经理王成表示。

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