倍耐力在意大利米兰Piccolo剧院庆祝150周年，开启一系列活动-新华丝路

1月28日，倍耐力150周年庆典在意大利米兰Piccolo剧院舞台上演，演出呈现了倍耐力传承三个世纪的历史故事，包括公司的国际布局、与文化和艺术家之间的关系、在传播领域的创造力、在体育和赛车运动中的参与度以及对创新和尖端技术的不懈追求。现场还宣布，倍耐力为庆祝品牌创立150周年将举办一系列特色活动。

倍耐力执行副总裁兼首席执行官马可·特隆凯蒂·普罗维拉表示：“今天，我们想一起穿越历史，展望未来。预测变革是倍耐力150年来一直在做的事情，它拥有强大的企业文化和成为时代进程中主角的能力。这些因素促使我们达成此里程碑，让品牌走向全球。”

在Piccolo剧院的舞台上，由五块大屏幕组成了一个场景，四位演员从倍耐力的历史开始叙事。古往今来的图像、视频、照片和演员的声音交替出现，一起重温了公司的不同时刻。倍耐力的历程始于1872年1月28日，年仅23岁的乔万尼·巴蒂斯塔·倍耐力将重心放在全新材料——橡胶上。从诞生之日起，倍耐力就专注于创新，所制造的产品也成为意大利发展的象征。

倍耐力诞生于米兰，很快就变成了一个跨国集团，如今倍耐力在全球的12个国家的工厂，均拥有明亮的生产车间、安全保障和可持续性。工作环境对员工十分友好，并且不断鼓励工业4.0的发展，如模拟器、人工智能和包括倍耐力自主研发的轮胎模块化集成自动生产系统（MIRS）在内的机器人。

倍耐力在发展的历程中始终与艺术家和知识分子对话，密切关注社会的演变和习俗的变化，持续通过创新的语言和工具进行实践，如倍耐力杂志、倍耐力年历、倍耐力 HangarBicocca当代艺术中心、倍耐力基金会的出版物和展览、“倍耐力设计”的产品、World杂志和由艺术家和作家共同完成的年报。

倍耐力从二十世纪70年代就开始参与汽车拉力赛，如今共参加了350多项赛车比赛。此外，还包括足球、自行车、冬季运动和帆船赛事。

历史证明了倍耐力始终着眼于未来。在倍耐力150年来获得的6,700项专利中，有很多都是由伊曼纽里（Emanueli）工程师签署的，他常说 “看深入，去理解”，从而发现新的解决方案。如今，“伊曼纽里的继承人”已经参与到加速创新的管理中，比如在电动汽车领域，倍耐力已经推出了电动车轮胎技术ELECT，为应对与传统汽车相比不同的车身重量、加速和排放提供解决方案。此外，倍耐力也是环境的守护者，倍耐力用天然橡胶生产了世界上首款获得FSC森林认证的轮胎，由于在社会、环境和经济层面的建树，倍耐力在诸多最重要的可持续发展指数中名列前茅。

2022年，倍耐力将举办一系列庆祝品牌创立150周年的庆祝活动。一是在纸媒、数字媒体和社交媒体上投放全新广告，重新诠释了具有历史意义的“动力控制收发自如”的广告标语；二是开设专题网站（www.pirelli.com/150anni），通过产品与研发、可持续性、体育、艺术与文化四个主题的虚拟空间，以3D形式展示耐力世界150周年故事；三是World杂志将出版一期特刊，围绕26个单词展开，每个单词对应一个字母；四是重新精简了4.0版本的公司简介，采用了插图和动态平面设计等多种风格和技术，在大约九分钟的时间里，追溯倍耐力品牌创立至今的各个重要阶段；五是意大利经济部和国家造币厂及印刷厂将发行一套新的钱币收藏系列，1月28日当天还发行了一枚专属倍耐力的纪念邮票；六是由倍耐力基金会出版的《未来简史：倍耐力，150年立以工业，创以科技，文化传承》计划于春季发布。