为欢庆新年，济南市天桥区文旅局围绕“文化进万家——视频直播家乡年”“秦琼祈福文化旅游节”等重点活动，组织了丰富多彩的线上线下非遗项目、年俗文化展示，受到群众广泛关注与好评。

“壬寅年秦琼祈福文化旅游节”线上活动精彩纷呈

为营造欢乐、祥和、喜庆的中国年氛围，让人民群众在疫情常态化防控背景下感受浓厚的年味，由天桥区文化和旅游局、天下第一泉风景区服务中心主办，济南市非物质文化遗产保护协会、济南市老建筑文化旅游促进会承办的“秦琼故里•济南寻福壬寅年秦琼祈福文化旅游艺术节”线上祈福活动，正火热进行。

本届文化旅游艺术节以“秦琼故里•济南寻福”为主题，展现“祈福、送福、纳福”的福文化；在线直播、录播与“年俗”相关的各级非遗代表性项目，展现中国传统文化——秦琼文化和泉城文明之风。通过直播、录播的形式，让市民和游客足不出户参与祈福、纳福活动，营造欢乐喜庆过大年的浓厚氛围，传承弘扬中华优秀传统文化。

此次秦琼祈福节自腊月二十三小年开始至正月十五结束，线上活动一个月时间。腊月二十三的启动仪式直播，仅泉城济南平台观看人数就达9.9万人。

文化进万家，非遗话题展播受关注

春节前夕，根据省、市“文化进万家活动”部署要求，天桥区文旅局在辖区内征集16个非遗项目在抖音、快手、新浪微博等8个平台进行非遗过大年话题直播、展播活动，营造了浓厚的家乡年氛围，收到了良好的宣传效果。多条信息被国家级视频网络转播、转发。

天桥辖区非物质文化遗产项目济南酸蘸儿，在中央一台播出的“当非遗遇到冬奥”专题节目中为济南代言。济南酸蘸儿代表性传承人张正伦不但制作技艺高超，而且济南方言地道，形象喜感，善于与顾客互动，也是多次荣登同城热搜榜首的网红大咖，春节7天销售额达6000多元。

线下，传统髹漆技艺参加山东省文化馆小年活动；济南老玩具、葫芦压花等项目参加天街庙会活动；济南酸蘸儿、新亨祥阿胶驴肉制作技艺、兔子王、李氏福饼等十余项非遗项目参加了省、市电视台的节目录制；传统戏法“仙人摘豆”参加了山东卫视传媒举办春晚节目录制。

舌尖上的年味——非遗美食热卖

自腊月二十三开始，净香园香肠、周记扒鸡、王莉酥锅门店前就开始排起了长队。天桥辖区净香园香肠制作技艺、济南扒鸡，济南酥锅等多项非物质文化遗产项目依托门店主营，线上直播，走上了产业化发展之路，充满传承活力。

济南过年素有打酥锅习俗。王莉酥锅作为济南酥锅技艺传承企业，在春节期间受到市民热烈追捧。店内购买酥锅的人排起长队，也有很多市民通过淘宝、美团、拼多多等购物网站购买真空包装产品，作为礼品赠送。春节期间，企业营业额约30万元左右。很多市民都是看了微博非遗宣传，和抖音过年抖来播宣传之后过来购买。这些新兴渠道不仅对销售，对非遗酥锅技艺宣传也意义深远。

新亨祥阿胶驴肉制作技艺依托新亨祥非遗产业园，节前应邀参加山东电视台农科频道直播活动，春节期间接待游客千人左右，营业额达3万元左右。（成琳瑜）