海关总署数据显示，2021年，我国出口总值3.36万亿美元；进口总值2.69万亿美元，进出口总值突破6万亿美元。跨境贸易为稳定经济增长作出了重要贡献。

在国家大力倡导与扶持下，以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局基本确立，奠定了我国实体经济转型的长远方向。作为推动这一新格局形成的重要推手，跨境电商发展热度持续走高，行业积极拓展海外市场的深层次要素逐一显现。

总体上看，2022年我国在外贸领域的发展依然充满不确定因素，随着国内制造业成本的升高，全球低端产业供应链逐渐向东南亚迁移，在越来越多的产业链条上，中国面临资源、市场“两头在外”的复杂情况。而与此同时，国内外需求侧以及海外环境的变化也正在倒逼中国制造由卖家模式向品牌模式进阶，这使得国内实体经济产业在全球价值链中的位置迎来了再次变革的历史性节点。

切入细分赛道，通过TikTok、Snapchat等社交媒体做消费者触达，同时以DTC独立站沉淀精准用户，中国品牌在海外本土化营销渠道上开始富有更多想象力。这对以供应链为优势的中国品牌无疑是多重利好。

此外，为拓展多边贸易环境、促进外贸平稳健康发展，国家也在从政策上做积极引导。2022年1月1日，区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）正式生效，大幅提升了中国和东南亚国家之间的贸易自由化便利化水平。相较于欧美，东南亚市场增长潜力巨大，是亟待中国跨境电商开发的商业富矿。而作为先行者，Shopee、Lazada等服务商及平台早已先后布局东南亚，更为品牌卖家营造了海外本土化运营的良性业态。

基于上述背景，我国传统实体经济如何实现高质量出海？跨境电商怎样向“品牌化”发展？如何才能有效利用双循环格局撬动增长？为了更深度、更全面地探讨以上问题，杭州将于3月24-25日召开“2022全球跨境电商峰会”。

据了解，峰会以“新格局 新业态”为主题，设置一大巅峰主论坛及五大创新分论坛，超60位一线实体经济代表及各领域商业领袖齐聚，将以多方视角共同探讨2022跨境电商趋势、DTC品牌出海实践、跨境人才培养等话题，并发表行业观点。

2022年是跨境电商的“品牌化元年”，“2022全球跨境电商峰会”将会继续发挥跨境电商行业风向标作用，在全球一流跨境电商示范中心——杭州，与跨境从业者一道助力更多实体企业拥抱新格局、新业态，促进2022年外贸稳中求进，实现高质量发展。（杨悦）