日本《每日新闻》3月29日发表题为《中国“国潮”品牌异军突起》的文章称，在中国，被称为“国潮”的国产品牌吸引了以1995年以后出生的新世代为中心的消费群体。据称，中国国产品牌大受欢迎的原因包括：品质和设计水平提升，一改过去“廉价质差”的形象；在与美欧对立的背景下，中国人爱国热情高涨。

记者走访了位于北京市中心一家商场内的安踏体育用品店。店里挂着许多胸前有中国国旗图案的羽绒服，单价为1000元至2000元人民币。

安踏是北京冬奥会官方赞助商，为中国代表队提供运动服和运动鞋等。一位忙碌的女店员表示：“受冬奥会影响，商品非常畅销。”

离安踏店不远的另一家体育用品店挂着“中國李寜”的招牌。招牌上的字是繁体字，繁体字通常在中国内地较为少见。这是中国前体操运动员李宁创立的品牌，店内有吊环形状的灯饰和鞍马形状的货架。

尤其引人注目的是运动鞋展示台。价格较高的运动鞋约需1300元，与欧美品牌价格不相上下。店员笑着告诉记者：“鞋子被评价‘很时髦’，在20岁至49岁的顾客群中广受欢迎。”

据中国媒体报道，2021年中国抖音电商国货品牌销量激增，是前一年的7.7倍，平台上销售额过亿元的品牌中有八成是国产品牌。从服装、杂货、化妆品到家电，多种商品十分畅销。

在口红表面施以古法微雕工艺的“花西子”等化妆品品牌也实现了迅速发展。部分中国彩妆品牌产品销往日本，由于包装设计和色彩好，加上价格合适，在当地广受好评。

“国潮”的流行无疑离不开中国制造业的发展。中国产品摆脱了曾经的低价劳动集约型制造模式，品质大幅提升。

进一步加快这一趋势的背景因素是，中国与欧美的对立激化。

同时，中国也提出了相关规划，鼓励开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力。这鲜明地体现出中国政府支持“国潮”的姿态。

那么，为什么“国潮”在年轻一代中特别受欢迎呢？上世纪七八十年代出生的人“还是有中国产品比欧美日质量差的印象”。据中国媒体分析，相比之下，年轻一代在成长过程中切实感受到国家（在2000年以后）的发展，对国货的接受度和喜爱度高得多。

“国潮”究竟会长期持续还是只是一时热潮呢？可以说，这取决于中国国货品质和设计等今后能否进一步提升，达到让消费者长期放心使用的效果。