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花茶产业链已初步形成 安徽亳州“谯城花茶”区域公共品牌正式上线

来源:新华丝路,新华丝路 责任编辑:马祥平 2022-04-29 09:43:37

花为媒,茶相约;“谯”首以待,“城”就未来。4月28日,安徽亳州市“谯城花茶”区域公共品牌发布暨线下形象店云推介活动举行。谯城区委副书记、区长宋保众宣布“谯城花茶”区域公共品牌正式上线。

 “谯”见花开  茶香满城

当天的活动首先播放了宣传片,内容包括城市形象、城市历史文化、中医药文化背景及现状、花茶产业文化及现状、区域公共品牌落实成果等,并邀请相关职能部门负责人与专家学者现场交流互动,介绍了谯城花茶产业发展、品牌建设、花茶特色、品牌策划以及线下形象店、谯城城市联动会客厅设立等情况。

线上直播活动还向全国各地的网友展示了花茶类企业的生产技术、生产规范、配料标准等,让广大网友通过屏幕了解了谯城区花茶行业标准化、规模化发展情况。随后,活动还邀请茶艺师现场品鉴了谯城花茶,并邀请中医名家对花茶的养生功效进行解读。

近年来,依托药都丰厚的中医药资源,谯城区花茶产业迅猛发展,此次“谯城花茶”区域公共品牌正式上线后,将由谯城区药业发展投资有限公司统一运营管理,引导全区花茶生产企业使用“谯城花茶”区域公共品牌,通过制定统一的产品生产标准、包装等引导花茶产业走上规范化发展之路。同时,全区还将依托“谯城花茶”这一品牌精心打造线下形象店,以此作为谯城花茶产品的展示窗口,不断提升谯城花茶的知名度和美誉度。

谯城区药业发展投资有限公司有关负责人介绍,对于“谯城花茶”这个区域公共品牌,全区符合品牌准入条件的花茶生产企业均可使用,谯城将通过树立这一区域品牌凝聚起花茶生产企业的合力,通过对品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面的一体化操作,助力全区花茶企业做大做强,从而助推谯城花茶产业大发展。

另据了解,4月30日—5日1日,谯城花茶将走进2022亳州芍花养生文化旅游系列活动,届时将通过健康休闲养生产品直播带货营销推广的形式,依托十河镇芍花养生小镇开展线上带货营销推广活动。

深耕细作  擦亮品牌

作为亳州市中心城区的谯城区是全国最大的中药材集散中心,中药材种植品种多、面积广,交易市场繁荣,专业市场日上市中药材品种2600余种,中医药产业原材料供应丰富,相关产品蓬勃发展。药酒、药膳、中药饮片、中药汤料、中药花卉、足浴汤包等特色中医药健康商品门类全,品类多,目前约有中医药健康产品2000余种,特别是花茶产业具有独特优势,其中,在产花茶500种以上,以红豆薏米茶、菊花决明子、冬瓜玫瑰荷叶茶等为主。在全国各大电商平台搜索这些产品,排在前几位的畅销品牌,实际产地大多都是谯城区。

近年来,围绕花茶生产加工,谯城区逐步集聚花茶生产、包装、物流等相关企业,已形成了一定规模的产业集聚区,花茶产业链已初步形成。

截至目前,全区花茶从业企业已达560多家,约占全国花茶企业的70%,年产量达40-50万吨,注册商标超3000个,花茶品种500余种,从业人员约5万人,目前已形成了一批颇具品牌影响力的电商品牌。2021年快递行业寄递花草茶包裹1.35亿件,位居全国第二位,国家邮政局授予亳州花草茶为“2021年快递服务现代农业金牌项目”,这也是亳州花草茶项目连续第三次荣获金牌称号。

在发展过程中,谯城区专门制定了“谯城花茶”高标准产品准入机制,深入挖掘花茶科学配方和先进生产工艺,以优质原料、独特配方形成了花茶产业的核心优势。在政策支持方面,则出台了《关于促进谯城花茶产业高质量发展的意见》,涉及厂房租金补贴及用地扶持、税收、参展入规、创业扶持、科技扶持、培训扶持、农机补贴、降低物流费用和优化发展环境等方面,为花茶企业快速健康发展提供了强有力的政策支持。

同时,谯城区还在中医药加工领域深耕细作,积极拓展大健康产业,形成了以科技创新为核心的大健康产业双轮驱动、并行发展的产业互动效应,并逐步形成“中药养生食品、中草药饮品、中药美容提取物以及其他深加工科技品类四大系列”的中药大健康产业链,已开发出数十种大健康类产品,正在逐步推向市场。

“谯城花茶”  叫响品牌

产业要发展,品牌得叫响。近年来,谯城区聚力打造“世界中医药之都”核心区,突出“中华药都 谯城花茶”品牌定位,着力打造“谯城花茶”区域公共品牌,构建“公共品牌+企业品牌+产品品牌”品牌体系,明确品牌运作模式、准入标准、奖惩标准,促进花茶产业化、标准化、规模化、高质量发展。

“谯城花茶”品牌注重产品质量和品牌建设,遵循“源自药都 配置有方”的产品开发原则,深挖区域花茶产业链资源优势,顺应国家中医药发展趋势,践行养生大健康战略,结合时下消费需求,对原有传统花茶产品升级,已先后开发出了配方型、主流型、标志型等多类型系列化产品体系。同时对区域公共品牌进行了整体品牌策划,制定了品牌战略、品牌输出统一标准、品牌营销方案、品牌传播策划等。

为了让“谯城花茶”品牌叫响全国,谯城区还先后在亳州、合肥上海高铁站内设立“谯城花茶”品牌形象店、谯城城市联动会客厅,打造“产业+会客”为一体的展示窗口,推介产业基础优势,搭建“创新”共商平台,服务区域资源共享,促进人才、资本、技术跨区域流动,加快融入长三角一体化发展,创造城市发展机遇。

今年1月份,安徽省食品行业协会正式授予谯城区“花茶之都”的称号,这既是对谯城花茶品质的认可,也是对谯城花茶发展的激励,对全区打造“花茶之都在谯城”的地标性品牌提供了强大助力,同时也将大大推动谯城花茶产业电商发展,让全国人民提起花茶就想到了亳州谯城。

“谯”首以待  “城”就未来

谯城发展花茶具有得天独厚的优势,其产业基础好、上市品种全、产销量增长快,花茶在谯城的发展受重视、潜力大、后劲足,具有较好的发展前景。展望未来,立足花茶产业发展,谯城已明确了未来的发展方向。

根据品牌建设运营规划,接下来,谯城区将进一步发挥“谯城花茶”区域公共品牌在行业中的引领作用,开发优质特色产品,强化品牌背书加持,加快申请欧洲食品安全和绿色有机等权威认证,积极参与亮相大型行业博览会,扩大对外影响力,同时继续加强谯城花茶产业标准化、规模化发展,让花茶产业崛起成为谯城区经济新增长点,全力推动亳州中医药大健康产业文化、花茶产业文化与全国接轨,并走向世界。

具体来说,谯城区将建设花茶产业聚集区。改扩建若干个花茶产业聚集区,如花茶基地、振谯花茶大健康产业加速器、十河花茶特色小镇、电商园等;围绕花茶产、学、研一体化发展,完善电子商务、仓储冷库、物流配送、质量检测、服务窗口等配套基础设施,引导企业入驻园区。

树立谯城花茶品牌、培育花茶领军企业。谯城将通过招商引进知名品牌企业,提升规模企业的品牌知名度,计划年内培育10家以上知名自主品牌的规上企业,形成示范带动效应,力争“十四五”规划期内园区规上企业达到30家以上,年产值达到150亿元以上。

加强花茶文化传承与发展。谯城将推广名优品种,传承花茶文化,深入挖掘花茶科学配方和先进生产工艺,对花茶进行归类、筛选,选择4-10个具有代表性、传统优势、市场基础和技术支撑的花茶产品重点支持其申请中国驰名商标、中华老字号、非遗等国家著名标志。同时由区文旅部门牵头,区商务局、区市场局配合建设花茶文化博物馆、设立花茶专业市场,打造花茶特色街区,并适时举办“花茶节”;组织开展产学研一体的花茶企业工业旅游活动,积极争创国家A级景区、星级乡村旅游区和农家乐。(刘景侠)

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