花为媒，茶相约；“谯”首以待，“城”就未来。4月28日，安徽省亳州市“谯城花茶”区域公共品牌发布暨线下形象店云推介活动举行。谯城区委副书记、区长宋保众宣布“谯城花茶”区域公共品牌正式上线。

 “谯”见花开  茶香满城

当天的活动首先播放了宣传片，内容包括城市形象、城市历史文化、中医药文化背景及现状、花茶产业文化及现状、区域公共品牌落实成果等，并邀请相关职能部门负责人与专家学者现场交流互动，介绍了谯城花茶产业发展、品牌建设、花茶特色、品牌策划以及线下形象店、谯城城市联动会客厅设立等情况。

线上直播活动还向全国各地的网友展示了花茶类企业的生产技术、生产规范、配料标准等，让广大网友通过屏幕了解了谯城区花茶行业标准化、规模化发展情况。随后，活动还邀请茶艺师现场品鉴了谯城花茶，并邀请中医名家对花茶的养生功效进行解读。

近年来，依托药都丰厚的中医药资源，谯城区花茶产业迅猛发展，此次“谯城花茶”区域公共品牌正式上线后，将由谯城区药业发展投资有限公司统一运营管理，引导全区花茶生产企业使用“谯城花茶”区域公共品牌，通过制定统一的产品生产标准、包装等引导花茶产业走上规范化发展之路。同时，全区还将依托“谯城花茶”这一品牌精心打造线下形象店，以此作为谯城花茶产品的展示窗口，不断提升谯城花茶的知名度和美誉度。

谯城区药业发展投资有限公司有关负责人介绍，对于“谯城花茶”这个区域公共品牌，全区符合品牌准入条件的花茶生产企业均可使用，谯城将通过树立这一区域品牌凝聚起花茶生产企业的合力，通过对品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面的一体化操作，助力全区花茶企业做大做强，从而助推谯城花茶产业大发展。

另据了解，4月30日—5日1日，谯城花茶将走进2022亳州芍花养生文化旅游系列活动，届时将通过健康休闲养生产品直播带货营销推广的形式，依托十河镇芍花养生小镇开展线上带货营销推广活动。

深耕细作  擦亮品牌

作为亳州市中心城区的谯城区是全国最大的中药材集散中心，中药材种植品种多、面积广，交易市场繁荣，专业市场日上市中药材品种2600余种，中医药产业原材料供应丰富，相关产品蓬勃发展。药酒、药膳、中药饮片、中药汤料、中药花卉、足浴汤包等特色中医药健康商品门类全，品类多，目前约有中医药健康产品2000余种，特别是花茶产业具有独特优势，其中，在产花茶500种以上，以红豆薏米茶、菊花决明子、冬瓜玫瑰荷叶茶等为主。在全国各大电商平台搜索这些产品，排在前几位的畅销品牌，实际产地大多都是谯城区。

近年来，围绕花茶生产加工，谯城区逐步集聚花茶生产、包装、物流等相关企业，已形成了一定规模的产业集聚区，花茶产业链已初步形成。

截至目前，全区花茶从业企业已达560多家，约占全国花茶企业的70%，年产量达40-50万吨，注册商标超3000个，花茶品种500余种，从业人员约5万人，目前已形成了一批颇具品牌影响力的电商品牌。2021年快递行业寄递花草茶包裹1.35亿件，位居全国第二位，国家邮政局授予亳州花草茶为“2021年快递服务现代农业金牌项目”，这也是亳州花草茶项目连续第三次荣获金牌称号。

在发展过程中，谯城区专门制定了“谯城花茶”高标准产品准入机制，深入挖掘花茶科学配方和先进生产工艺，以优质原料、独特配方形成了花茶产业的核心优势。在政策支持方面，则出台了《关于促进谯城花茶产业高质量发展的意见》，涉及厂房租金补贴及用地扶持、税收、参展入规、创业扶持、科技扶持、培训扶持、农机补贴、降低物流费用和优化发展环境等方面，为花茶企业快速健康发展提供了强有力的政策支持。

同时，谯城区还在中医药加工领域深耕细作，积极拓展大健康产业，形成了以科技创新为核心的大健康产业双轮驱动、并行发展的产业互动效应，并逐步形成“中药养生食品、中草药饮品、中药美容提取物以及其他深加工科技品类四大系列”的中药大健康产业链，已开发出数十种大健康类产品，正在逐步推向市场。

“谯城花茶”  叫响品牌

产业要发展，品牌得叫响。近年来，谯城区聚力打造“世界中医药之都”核心区，突出“中华药都 谯城花茶”品牌定位，着力打造“谯城花茶”区域公共品牌，构建“公共品牌+企业品牌+产品品牌”品牌体系，明确品牌运作模式、准入标准、奖惩标准，促进花茶产业化、标准化、规模化、高质量发展。

“谯城花茶”品牌注重产品质量和品牌建设，遵循“源自药都 配置有方”的产品开发原则，深挖区域花茶产业链资源优势，顺应国家中医药发展趋势，践行养生大健康战略，结合时下消费需求，对原有传统花茶产品升级，已先后开发出了配方型、主流型、标志型等多类型系列化产品体系。同时对区域公共品牌进行了整体品牌策划，制定了品牌战略、品牌输出统一标准、品牌营销方案、品牌传播策划等。

为了让“谯城花茶”品牌叫响全国，谯城区还先后在亳州、合肥、上海高铁站内设立“谯城花茶”品牌形象店、谯城城市联动会客厅，打造“产业+会客”为一体的展示窗口，推介产业基础优势，搭建“创新”共商平台，服务区域资源共享，促进人才、资本、技术跨区域流动，加快融入长三角一体化发展，创造城市发展机遇。

今年1月份，安徽省食品行业协会正式授予谯城区“花茶之都”的称号，这既是对谯城花茶品质的认可，也是对谯城花茶发展的激励，对全区打造“花茶之都在谯城”的地标性品牌提供了强大助力，同时也将大大推动谯城花茶产业电商发展，让全国人民提起花茶就想到了亳州谯城。

“谯”首以待  “城”就未来

谯城发展花茶具有得天独厚的优势，其产业基础好、上市品种全、产销量增长快，花茶在谯城的发展受重视、潜力大、后劲足，具有较好的发展前景。展望未来，立足花茶产业发展，谯城已明确了未来的发展方向。

根据品牌建设运营规划，接下来，谯城区将进一步发挥“谯城花茶”区域公共品牌在行业中的引领作用，开发优质特色产品，强化品牌背书加持，加快申请欧洲食品安全和绿色有机等权威认证，积极参与亮相大型行业博览会，扩大对外影响力，同时继续加强谯城花茶产业标准化、规模化发展，让花茶产业崛起成为谯城区经济新增长点，全力推动亳州中医药大健康产业文化、花茶产业文化与全国接轨，并走向世界。

具体来说，谯城区将建设花茶产业聚集区。改扩建若干个花茶产业聚集区，如花茶基地、振谯花茶大健康产业加速器、十河花茶特色小镇、电商园等；围绕花茶产、学、研一体化发展，完善电子商务、仓储冷库、物流配送、质量检测、服务窗口等配套基础设施，引导企业入驻园区。

树立谯城花茶品牌、培育花茶领军企业。谯城将通过招商引进知名品牌企业，提升规模企业的品牌知名度，计划年内培育10家以上知名自主品牌的规上企业，形成示范带动效应，力争“十四五”规划期内园区规上企业达到30家以上，年产值达到150亿元以上。

加强花茶文化传承与发展。谯城将推广名优品种，传承花茶文化，深入挖掘花茶科学配方和先进生产工艺，对花茶进行归类、筛选，选择4-10个具有代表性、传统优势、市场基础和技术支撑的花茶产品重点支持其申请中国驰名商标、中华老字号、非遗等国家著名标志。同时由区文旅部门牵头，区商务局、区市场局配合建设花茶文化博物馆、设立花茶专业市场，打造花茶特色街区，并适时举办“花茶节”；组织开展产学研一体的花茶企业工业旅游活动，积极争创国家A级景区、星级乡村旅游区和农家乐。（刘景侠）