印尼醇香火山咖啡、日式极简露营灯、韩国氢能源无人驾驶移动出行概念车……正在上海举行的第五届中国国际进口博览会上，迎来了不少来自《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)成员国的“新面孔”。乘着今年RCEP正式生效的东风，许多企业将进博会作为“第一站”，加速拥抱中国市场。

11月7日，进博会消费品展区人流络绎不绝，记者一走进来自日本的巴慕达展位，便感觉“凉风阵阵”。“这几台风扇采用了独特双重扇叶结构，将两种不同速度的风相撞后再扩散，吹出来的风接近自然风。”展位品牌负责人罗奕麟道出了“奥秘”所在。

除了风扇，30多平方米的展位上还摆出了电烤箱、电热水壶等小家电，以黑、白、杏为主色调，小而美，美而精，尽显日式极简美学。

“这是我们第一次参加进博会。我们了解到露营在中国很火，特地带来了氛围音箱和露营灯，询问的人特别多。”罗奕麟认为，中国消费潜力大，随着RCEP生效，企业准备进一步打开中国华东市场，希望能借助双重机遇，将“展品”变“爆品”。

本届进博会，也有不少连续多年参与、年年加码的“铁杆粉丝”。来自印尼的迈大集团今年带来了旗下多款“爆款”咖啡和曲奇，满足“吃货们”的味蕾。

“每一届进博会都会接触到新的渠道，提高产品的市场覆盖。”迈大集团市场推广总监葛艳表示，作为较早进入中国的品牌，企业也率先享受到了中国-东盟自贸协定的红利，“我们大部分产品都是免关税的，通关效率也比较高。成本低了，速度快了，我们的产品在中国市场也更具竞争力。”

葛艳认为，RCEP生效后，将进一步提升双方贸易的便利度和紧密性，“接下来我们将针对中国市场开发更多减糖减脂、小包装的产品，尤其是关注年轻消费者的需求和新口味，努力抓住他们的味蕾。”

来自澳大利亚的护肤品企业澳容也是进博会的“老朋友”了。“五年前，我们在中国市场份额仅占到10%，现在已经占到了近一半，我们现在已经离不开中国市场。”企业展位负责人郑海涛说。

澳容2013年进入中国市场。郑海涛告诉记者，品牌能够迅速在中国落地成长，离不开两个重要机遇，首先是中国消费升级的机遇，中国消费者对新鲜事物，尤其是绿色健康的产品接受度高；另外就是数字经济发展的机遇，依托电商渠道和直播带货，企业用较低的成本迅速打开了影响力。

每年进博会，澳容都会如约参加，第一届展位仅36平方米，现在已扩大为108平方米。“今年RCEP正式生效后，中国消费者对RCEP朋友圈里国家品牌的熟悉度和接纳度提高了。”郑海涛说，企业认为现在是和中国“做生意”的最好时机，接下来将研发更多契合中国消费者需求的产品，拥抱“中国大市场”。