一场马拉松，串联一座城，一场马拉松，燃爆一座城。4月9日，淮安马拉松正式鸣枪开跑，15000名跑者用脚步与城市同频共振，跑出了春日淮安的“醉美”风景线。

作为赛事主要承办单位之一，淮安市文旅集团用有趣新颖的文创产品、喷香扑鼻的饕餮美食、丰富多彩的旅游景区，给数万名跑者带来了别样的马拉松体验，展现了不一样的淮安风情。

用精品文创“营销”一座城

清江浦楼造型的雪糕、小巧可爱的西游主题盲盒、憨态可掬的西游人物抱枕、印绘着淮安地标建筑的马拉松毛巾……在淮安马拉松上，淮安市文旅集团的展台受到了众多跑者和市民的热烈欢迎。

图为淮安马拉松上淮安市文旅集团展出的趣味文创产品。

在淮安马拉松现场，来自张家港的李先生身上背着参赛的物料包，一手吃着雪糕，一手拎着西游文创产品。他表示，今年是自己第一年报名淮安马拉松，顺道带上家人一起来旅游。通过展出的一系列文化产品，自己对淮安文化有了更深刻的了解，同时也感受到了淮安别具一格的人文特色。

在众多跑者心中，抽一个西游盲盒，来根清江浦楼造型的文创雪糕，已成为不少跑者“打卡”淮安马拉松的新方式。淮安市文旅集团展台的服务人员表示，4月7日到4月8日两天时间，展台共接待访客近5万人次。

据了解，近年来淮安市文旅集团围绕大运河、西游文化和淮扬美食等淮安当地独有的超级“IP”，打造了大量“爆款”文创产品。已开发涵盖玩具、服装配饰、食品、文具、节庆用品、商务礼品等八大类文创产品。通过结合不同产品的特性，将设计元素融入合适的产品载体，传播文化及其背后的精彩故事。

正是这些别具淮安特色的文创产品，给淮安这座城市带来了潜移默化的文化输出，成为“营销”淮安这座城市的“扩音器”“倍增器”。

图为淮安马拉松上淮安市文旅集团展出的趣味文创产品。

淮扬美食吸引众多跑友点赞

“襟吴带楚客多游，壮丽东南第一州”。江苏淮安之美，美在文化，更在美食。作为一座历史文化名城，作为国宴第一菜——淮安的淮扬美食一直享誉海内外。

如何更好地向参加淮安马拉松的外地跑友展现淮安最接地气的生活文化？无非是当地特色美食。在本届淮安马拉松领换装备的现场，淮安市文旅集团旗下淮扬菜集团在赛事显眼区域搭建了近三十平方的特展展区，展示和销售了淮扬预制菜套餐、手工糯米酒、淮安大米、特色牛肉酱等众多能保存能作为伴手礼携带的美食。

在现场，有不少来参加比赛的跑友对淮扬美食中的预制菜、手工“壹品淮扬”糯米酒等比较感兴趣，纷纷来咨询和购买。

据悉，现场展示的共有四个预制菜，分别是淮安软兜、钦工肉圆、朱桥甲鱼、淮安蒲菜。这些都是淮扬菜集团为了迎合市场需求并结合淮扬菜的特点，精心创新研发的新型预制产品。

展销现场最火爆的美食要数淮安手工糯米酒，这是用淮安当地糯米酿制，适合当下国人品饮的米酒，共有五种口味，有糯米、桂花、桃子、乌米、紫米。现场购买还有折扣和“淮马”文创礼品相送，众多跑友在品尝米酒后纷纷点赞。

“淮扬菜是淮安的一张亮丽名片，现场展示这么多各类美食，就是让参加淮马的跑友在了解淮安美食同时，体验不一样的淮安美食文化。”淮扬菜集团有关负责人表示。

用文旅产品让游客“爱上”淮安

随着“马拉松+旅游”消费模式的常态化运转，跑者间的区域流动也直接拉动了城市旅游业及相关产业的发展。

淮安马拉松的举办，带来了15000名跑者，也为淮安这座城市带来一批数量可观的游客。据了解，4月7日至12日赛事期间，参赛选手可凭马拉松赛事手环免费游览淮安市文旅集团旗下的里运河文化长廊清江浦景区、白马湖生态旅游景区、白马湖向日葵的故事景区、中国淮扬菜文化博物馆等景区。

图为淮安马拉松的KOL跑者组团打卡淮安市文旅集团旗下景区。

在淮马开跑前夕，知名KOL跑者“沈乌贼”和他的跑团成员一起前往了里运河文化长廊清江浦景区和淮安西游乐园，感受体验运河之都的文化底蕴，欣赏壮观的无人机灯光秀。他在微博中表示，淮安是一座让他流连忘返的城市。“奔赴一座城，感受一座城。运河三千里，醉美是淮安。”

“以前从来没有来过淮安，借着这次机会我要好好游览一下这座城市的山山水水。”来自安徽的跑者李小姐在淮马刷新了自己的个人最佳成绩，她表示自己将在淮安待上几天，好好感受一下淮安的城市魅力。

淮安市文旅集团有关负责人表示，淮安马拉松是外地游客了解淮安的一个窗口，也是营销淮安城市的绝佳契机。“淮马的举办，让大批外地游客来到淮安，文旅集团要做的就是展现了淮安的文化特色，让更多人了解淮安，爱上淮安！”

淮安市文旅集团，正在将一场专业路跑赛事衍生为属于淮安当地的文旅盛宴，打造成淮安体育、文化和旅游产业联动融合发展的重要纽带！（吉戎昊）