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300年老字号海天味业用酱油冰淇淋“圈粉”年轻人

来源:新华丝路 责任编辑:胡梦婷 2023-07-28 09:08:16

7月29日-30日,海天酱油冰淇淋限时快闪店——“酱温”客栈即将落地广州正佳广场。当天海天将正式推出酱油冰淇淋,以年轻人喜爱的趣味方式进行零距离互动沟通。

据了解,本次快闪活动旨在于用创新方式吸引消费者关注,让消费者更深入地了解海天品牌。海天冰淇淋快闪店内不仅可以免费品尝海天酱油冰淇淋的奇妙味道,还能穿越时空,近距离体验古风国潮。活动期间,海天将改变传统“玩法”,巧设心思将古法酿造工艺、非转基因黄豆、天然酿晒、酱油文化等品牌相关元素巧妙地植入古风客栈,设置酿晒场、历史苑、黄豆学堂等专区,用创新方式为传统老字号品牌打call。海天酱油冰淇淋,咸甜冰鲜,酱香味、冰淇淋奶香味,加上醇香细腻的黄豆粉,带来三重味蕾享受。

一直以来,海天都是以传统老字号形象示外。伴随着新的消费趋势和Z世代等年轻群体成为消费主力,海天也在不断调整传播方式,以年轻人更喜闻乐见的方式进行品牌传播。除了与年轻人喜爱的热门综艺进行内容共创,海天还通过自媒体平台,直播、种草、头部达人合作等形式与年轻消费者互动,创新性地打造打造出“干饭节”、“真香节”、“年味节”等年轻味十足的品牌节日。

此次,海天以酱油冰淇淋为支点,以冰淇淋快闪店为载体,与年轻人再次“玩”到了一起。用年轻化、趣味方式与年轻消费者近距离沟通,即将刷新外界对海天品牌的认知,焕发传统老字号品牌的年轻活力。

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