新华社呼和浩特9月5日电（记者徐壮、贺书琛） 乡村开起村民与艺术家共建的艺术沙龙、林海间办起森林音乐节、“千车万人”自驾穿越大兴安岭……9月2日至3日，以“文旅融合 绿色发展”为主题的2023中国（阿尔山）旅游大会在内蒙古自治区兴安盟阿尔山市举行，一个个创意活动、一场场精彩论坛，展现旅游业的火热实践与蓬勃发展。

据中国旅游研究院测算，今年6至8月，国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。旅游市场复苏继续提速，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。

本次旅游大会与会者普遍认为，打开“旅游+”想象力，通过深度跨界激活产业，将是今后一段时间旅游业的发展方向。

“我们将坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推进文化和旅游深度融合发展，积极推进世界级旅游产品建设，加强与相关部门协作，高标准、高质量启动建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区。”文化和旅游部资源开发司一级巡视员宋奇慧表示。

文旅融合释放的动能令人惊喜。从淄博烧烤到贵州“村超”，从演唱会经济到研学游火爆，今年以来，旅游热点明显集中于文旅融合下的新产品、新业态。

在北京大学创意产业研究中心主任、新媒体研究院副院长李玮看来，除了挖掘现有的历史文化地理资源，在互联网时代可以依靠创意，创造出非物质的文旅爆款产品。

“这些新产品，因为更加贴合当代用户的心理，所以具备更加强大的吸引力、感染力和影响力。”李玮说。

聚焦发展新的文旅融合业态，各方人士为旅游业下一步发展提供思路。

“全方位导入绿色旅游理念、培育绿色旅游产品，促使绿色生活融入游客的自觉选择，这是绿色产业发展的必然选择。”中国旅游研究院副院长唐晓云以阿尔山市为例，建议当地推动新能源技术、节能建筑技术、节能减排技术、区块链等技术在旅游经营和消费方面的应用，以科技支撑阿尔山市发展绿色旅游。

中国社会科学院中国边疆研究所副所长范恩实提出，文旅产品要彰显中华文明的五个突出特性，以帮助人们树立正确的国家观、民族观、历史观、宗教观，展现边疆地区开放、自信的新面貌、新气象。

大会上发布的2023中国旅游度假发展报告显示，中国度假产业发展已初步形成景区联动发展、住宿场景打造、产业集群发展等模式。旅游“跨界”“出圈”推进产业融合，不断拓宽旅游业态。“农业+文旅”的三华李度假区、“工业+文旅”的青岛啤酒花园、“体育+文旅”的绍兴柯桥酷玩小镇等产业融合实践，打通了产业壁垒，提升了地区发展价值。

在浙江省湖州市德清县，文旅融合的“民宿+”引领行业发展。截至目前，全县民宿总量已达800多家，年接待游客超700万人次，营收超30亿元。民宿业成为当地最实在的乡村共富产业。

“旅游+”乡村，是大会的讨论焦点议题之一。数据显示，今年第二季度全国306个乡村旅游监测点平均接待游客3.88万人次，村均旅游收入1369万元。

江苏省苏州市树山村乡村旅游驻村辅导员彭锐认为，乡村旅游需要设计下乡、文创赋能、艺术介入，创造出多彩、独特的‘农文旅’产品，让不同的游客得到丰富体验。

抖音集团企业社会责任部项目总监何慧表示，乡村旅游要乘上数字化快车，进一步提升数字能力、推动数字营销，探索“乡村旅游+数字经济”新路径。

“我们将推动现代特色农业与乡村文化、乡村旅游的深度融合发展，遴选产业基础好、生态环境优良、资源丰富的农业产业园区、乡村旅游区、乡村旅游重点村镇等，培育‘农文旅’融合发展乡村振兴示范区等，促进乡村一二三产业融合发展。”内蒙古文化和旅游厅副厅长蔚治国说。