文化，是一座城市生生不息的血脉，是城市居民灵魂栖息的家园。近年来，为推动鄂尔多斯市文化消费总体规模持续增长，带动旅游、住宿、餐饮、交通、电子商务等相关领域消费，不断增强文化消费拉动经济增长的积极作用，鄂尔多斯打造了一大批特色文化精品，增强了城市软实力，丰富了城乡居民的精神文化生活，为文化消费营造了良好的氛围。

鄂尔多斯，总有一盏灯为读书人而亮

在鄂尔多斯图书馆借书的市民牛伟自豪地表示，在鄂尔多斯生活很惬意，让人感觉非常舒服，政府在文化设施建设上投入了很多，大剧院、图书馆、博物馆等场所甚至比其他大城市都要好，现在很自豪地想向别人推荐自己的家乡。

牛伟的感受源自近年来鄂尔多斯促进公共文化服务均等化，不断发展文化产业的大力举措。目前，全市公共文化设施总面积达到145万平方米，人均0.73平方米，公共文化设施设置率、覆盖率和受益率均达到100%。全市公共图书馆藏书370万册，人均1.85册，年流通0.73次，人均到馆次数0.58次。

“鄂尔多斯的文化氛围越来越浓厚，市民们的业余休闲活动充满着浓浓文化气息。特别是鄂尔多斯成为全国文化消费试点城市后，政府高度重视，下了大力气营造文化消费氛围，举办了很多文化惠民活动、公益活动。书店也一直调整布局引入新业态，打造了城市书房空间，为市民们提供更好的文化消费场所和体验。”新华书店康巴什片区经理魏丽芬感叹道。

作为传统图书馆的补充和增强，鄂尔多斯图书馆还设置了24小时图书馆区域，提供自助上借还书、申办新证、查询、以及室内阅览、自助上网等人性化服务。在鄂尔多斯，总有一盏灯为读书人而亮。

鄂尔多斯市图书馆少儿部职员刘燕文表示，周末的少儿部是整个图书馆人流量最大的地方，市民们把图书馆已经当作一个周末休闲的场所，父母带着孩子一来就是一天，除了借阅区，少儿部还有低幼绘本区，色彩缤纷的椅凳和最新的绘本读物，吸引着大量的鄂尔多斯市民带着小朋友周末过来；少儿部今年新增了30个360度的摄像头，在工作人员的看护下，家长很放心孩子在这里看书，有时把孩子送来就走了。

文化惠民，让市民真正走进剧院

优秀文化产品不仅可以陶冶市民的情操，提高市民的文化素养、道德水平、科学知识水平和生活质量，而且对社会的发展与进步具有积极的意义，是培育健全人格、提升国民素质的根本因素。市民文化消费支出的增加对于个人文化修养和素质的提高息息相关。

据了解，鄂尔多斯市定期举办全民阅读、文艺表演、文物展陈、图片展览等群众文化活动，服务群众已达1000次以上。创作生产了《森吉德玛》、《库布其》等一批大型民族舞剧，对鄂尔多斯籍观众实行成本票价，以驻场演出的形式服务群众；以补贴演出机构等方式，每年引进20多台国内外优秀剧节目；为了让市民真正走进剧院，走进艺术殿堂，鄂尔多斯大剧院推出公益演出“市民音乐会”31场，3万多市民享受到了艺术的熏陶；鄂尔多斯博物馆、青铜器博物馆每年开展各类社教活动近百场，参与社教活动市民近2000人。

为引导城乡居民扩大文化消费，在打造一流硬件设施和营造全民全城享受文化的氛围的同时，鄂尔多斯市各级政府以购买公共文化服务的举办各类文化、体育、旅游节庆活动100多项，投入金额4000多万元，丰富市民精神文化生活的同时，极大推动了全市文化旅游业的发展，有效激活了城乡居民文化消费的活力。

“每十个积分就相当于一元人民币，在电影、图书、演艺活动、景点消费时都能抵现”，最近鄂尔多斯人的朋友圈里都在讨论着‘你消费，我补贴’这项文化惠民活动。”据了解，鄂尔多斯市采用的是“居民文化消费激励政策”，鼓励居民参与公共文化服务，并通过注册、签到、评价和分享等方式获取奖励积分，用于兑换试点文化企业提供的优惠券，进而在相应文化消费过程中享受文化消费优惠。该项活动补贴居民文化消费共450万元，目前已有30家场馆和企业已确定并与鄂尔多斯市文化新闻出版广电局签订了合作协议，在“鄂尔多斯文化惠民”公众平台上，市民可以使用平台积分兑换优惠券。

类似政府补贴以文惠民的活动还有很多，其中“你阅读，我买单”活动也得到了市民的高度称赞。“因为图书馆采买新书速度有限，这个活动能让我看到最新的畅销书，两个月来我看了5本书，这个活动真是办到了我们心坎上”，鄂尔多斯市民张伟涛介绍着，“只要你在鄂尔多市图书馆办了借书证，就能到新华书店等地方挑选想看的书，书款由图书馆支付，看完后归还给图书馆就可以了。”通过下放图书采购权，外移借阅服务职能，鄂尔多斯真正实现了公共文化服务与群众文化需求的零距离对接，满足了读者的个性化文献信息需求，也对文献资源建设传统方式进行了有益的改进补充，据了解，2016年“你阅读 我买单”共借阅图书5460册，财政购书经费达13万多元。

留住文化之根，铸就鄂城文化之魂

近年来，我国经济增速有所放缓，但文化产业却保持了强劲的发展势头，增速始终高于同期GDP增速。尽管我国文化消费发展迅速，但在国民经济中的占比还不大，具有很大的发展空间。作为经济新增长点，文化产业和文化消费在经济发展中发挥着越来越重要的作用。能否补齐短板，发挥拉动经济的积极作用，不仅关系到文化产业的繁荣发展，也是培育新的经济增长点、深化文化领域供给侧结构性改革的重点之一。

鄂尔多斯最近几年的经济高速发展，主要经济指标保持全区领先，综合经济实力稳居全国中西部城市前列。文化产业作为朝阳产业，近年来也在鄂尔多斯大地上茁壮成长。2016年6月23日，鄂尔多斯市被国家文化部确定为“第一批国家文化消费试点城市”，也是自治区唯一的试点城市。

在鄂尔多斯市，惠民文化盛宴每日上演，文化正在铺满这座城市，文化的生命力和影响力正在根植于市民心中，文化消费的主体性地位正在逐渐树立。根深叶“方”茂，“文化”将逐渐成为鄂尔多斯又一张新名片。（文/侯倩）