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“你好!中国”:泸州老窖以“文旅”为帆“出海”巴黎

来源:新华丝路 责任编辑:胡梦婷 2024-01-31 09:10:49

新华丝路巴黎1月31日电(记者张百慧)当地时间30日,由中国文化和旅游部、中国驻法国大使馆主办的“你好!中国”旅游推介会(简称推介会)在法国巴黎布龙尼亚宫隆重举行。作为庆祝中法建交60周年暨中法文化旅游年的开幕活动之一,本次推介会让中法文旅从业者相遇相知,扩大中法人文交流、促进民心相通。

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图为泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波为推介会鸡尾酒会致辞。(泸州老窖供图)

甲子之年,以酒会友。在2024年中法建交60年之际,中国著名白酒企业泸州老窖以合作伙伴的身份参与此次推介会。活动期间,深耕文旅领域多年的泸州老窖通过展览、对话、鸡尾酒会等形式,向法国友人展现中国文化魅力、分享文旅融合成果,借此机会深化中法文化交流、推进企业全球化布局。

民族企业在国际舞台为中国文化代言

在推介会现场,国窖1573携手中国花丝镶嵌技艺传承人创作的“品味中国年”主题宫灯系列作品惊艳亮相,国窖1573中式特调酒吸引在场宾朋频频驻足观赏、品尝。

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图为国窖1573x中国花丝镶嵌技艺“品味中国年”宫灯系列作品亮相推介会。(泸州老窖供图)

这些宫灯作品通体着金、流光溢彩,造型选用象征祥瑞的龙、凤、仙鹤、麒麟四大神兽,让海外公众一睹中华优秀传统文化和非遗技艺的风采,是一次东方美学与法式浪漫的对话。前不久,该作品作为“国窖1573x中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”的重要组成部分荣获伦敦设计奖铂金奖。

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图为泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波参加中法旅游对话。(泸州老窖供图)

泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波在现场对新华社记者表示,此次参会不仅是一次展示品牌与产品的好机会,更是一次深化国际文化交流的重要契机。他补充说,中国白酒文化是中国文化的重要组成部分,泸州老窖“希望通过此次活动,与国际友人分享中国白酒的文化魅力”。

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图为“你好!中国”旅游推介会现场,泸州老窖景区成重点推介景点(泸州老窖供图)

泸州老窖是中国浓香型白酒的代表,发源于中国酒城四川泸州,地处中国白酒金三角核心。作为中国民族企业,泸州老窖多年来自觉肩负文化传扬使命。自1324年泸州人郭怀玉创制甘醇曲以来,“泸州老窖酒传统酿制技艺”在700年间不断发展与完善,于2006年被批准认定为首批“国家级非物质文化遗产”,被誉为酿酒“活技艺”。与1996年被认定为“全国重点文物保护单位”的1573国宝窖池群,共同组成了白酒行业独有的“活态双国宝”。

文旅融合助推品牌走向全球市场

近年来,泸州老窖不断把握时代的发展脉搏,接力传承、开拓创新。自2013年共建“一带一路”倡议提出以来,泸州老窖作为拥有深厚历史文化底蕴的中国白酒品牌,加速全球化发展的新征程。

王洪波强调,泸州老窖在全球推广过程中,始终坚持与中国文化传播相结合。他观察到,海外消费者对中国品牌的信任度和喜爱度明显提高,而优质的产品与深厚的文化底蕴是中国品牌在欧洲乃至全球推广的最大优势。

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图为“你好!中国”旅游推介会中法旅游对话现场(泸州老窖供图)

在围绕白酒产业发展文旅融合方面,泸州老窖已积极探索多年。在推介会的中法旅游对话上,王洪波分享了企业在文旅融合方面的成果和心得,他认为文化差异是旅游的第一源动力,首先要善于挖掘自身独有的历史文化资产,打造有特色、有吸引力的活动或文化IP;其次要善于整合资源开展跨界合作,提升海内外的关注度。

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图为泸州老窖旗下超高端白酒品牌国窖1573(泸州老窖供图)

在文旅融合的大框架下,泸州老窖着力以白酒为纽带,在文化、艺术、体育等多领域开展国际交流互动项目,如举办泸州老窖·国窖1573封藏大典、泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”全球之旅,民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演、国窖1573·冰joys等文化活动。同时,自2017年起,泸州老窖每年承办国际诗酒文化大会,邀请多国诗人到中国开展诗歌文化交流,该活动现已成为“酒城”泸州享誉国际的一张城市文化名片。

借势“文旅年”“奥运年”加深中法文化交流

对于勇于开拓创新的泸州老窖而言,整合跨界资源是其品牌国际化征程上的一把密钥。刚刚从墨尔本飞抵巴黎的王洪波告诉记者,从2019年开始,泸州老窖成为澳大利亚网球公开赛高级别赞助商,国窖1573成为澳网唯一指定白酒。近些年,泸州老窖以体育赛场为中国白酒文化的秀场,分别与奥运会、冬奥会、俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯、澳大利亚网球公开赛、国际乒联世界杯、WCGC世界企业高尔夫挑战赛等国际赛事合作,通过国际平台进一步提升品牌的国际知名度与影响力,让更多国际友人了解并爱上中国白酒,继而开拓更广阔的国际市场,实现品牌的全球化布局。

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图为澳大利亚网球公开赛现场(泸州老窖供图)

如今,泸州老窖的销售市场已覆盖全球70多个国家和地区,法国是其在欧洲的重要市场。2024年恰逢中法文化旅游年和巴黎奥运年,以文旅融合和跨界合作为“出海”抓手的泸州老窖与法国的合作正当其时。

王洪波表示,泸州老窖计划借助今年这一重要机遇,在法国展开一系列推广活动,深化中法文化交流。其中包括作为“Team China/中国国家队专用庆功酒”深度参与巴黎奥运会。

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图为“你好!中国”旅游推介会与会嘉宾品鉴国窖1573中式特调酒(泸州老窖供图)

另外,泸州老窖计划加强与中法双方的文旅机构和企业在塑造品牌IP、打造地理标志、营造旅游消费场景等方面的多种形式合作,针对法国游客开发更多美酒文化特色旅游项目和景点线路,让法国朋友了解中国白酒、爱上中国白酒。

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