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专访:多举措打造德化白瓷靓丽名片——访福建省德化县县长方俊钦

来源:新华丝路 责任编辑:王晶晶 2024-03-15 14:54:28

新华丝路纽约3月15日电(记者刘亚南 兴越 谢锷)14日,福建省德化县县长方俊钦在出席“中国白·德化瓷”国际巡展纽约推介活动期间接受记者专访。他表示,作为中国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地,德化将通过推进设计和工艺创新,实施“陶瓷+”产业融合发展,进行专题产品展览展示和积极参与文化交流等打造德化白瓷这一靓丽名片。

德化县长方俊钦在国际巡展纽约推介活动开幕式上致辞(摄影记者 李睿)

方俊钦说,早在宋元时期,随着泉州港的崛起,德化陶瓷成为古代“海上丝绸之路”的主要输出商品,德化成为中国古陶瓷外销史上最早大量外销的中国陶瓷产区。

方俊钦表示,如今的德化,已经成为中国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地、中国首个出口陶瓷质量安全示范区,产品远销190多个国家和地区。陶瓷业是德化县的特色产业、支柱产业和民生产业,全县现有陶瓷企业4000多家,从业人员10多万人。陶瓷是德化最重要的标志和最靓丽的名片。

据介绍,2023年全县陶瓷产值577亿元、增长14.9%,为德化蝉联福建省经济发展“十佳县”提供了重要支撑。

他说,传统的陶瓷以宗教题材佛造像居多。近年来,随着消费者需求不断年轻化和多样化,德化不断推陈出新和创新,以迎合东西方不同文化的市场需求。德化县以设计创新赋能,通过举办德化工业设计节、“何朝宗”杯陶瓷工业设计大赛等,加强与国内外知名设计公司合作、交流,引导企业不断瞄准市场调整定位,向文化创新要动力、向创新融合要效益、向品牌提升要口碑,推动产品开发与国际艺术主轴、时尚潮流、客户需求接轨,加快跨界融合设计,提升产品附加值,促进德化白瓷不断出新、出彩、出圈。

方俊钦说,北京冬奥会和冬残奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”、官方礼品“文君瓶”以及2022年卡塔尔世界杯官方特许商品大咖杯、小蛮腰啤酒杯等均为德化白瓷产品。德化出产的当代陶瓷工艺品也开始被纽约大都会博物馆收藏。

方俊钦说,近年来,德化积极转变发展思路,适应市场发展需求,主动适应技术创新、绿色转型、个性化定制、文化创意等趋势转变,聚焦扩大国际影响力、增强工艺创新力、提升市场竞争力。通过深入实施“陶瓷+”产业融合发展,大力开发新产品、新装备、新材料、新技术、新工艺,促进产品时尚化、品牌高端化、制造数字化、生产绿色化、工艺标准化、资源集约化,不仅为陶瓷产业注入了新的活力和机遇,也开辟了更加广阔的市场前景。

方俊钦举例说,德化陶瓷+旅游取得良好效果,石牛山国家4A级景区推出了牛瓷馆,开发生肖瓷,两者结合在一起深受消费者的欢迎。德化窑址是泉州市申请的世界文化遗产22个遗产点之一,申遗成功后,德化的旅游也随之火爆起来。现在,德化的外国旅行者也越来越多,外国企业下订单和验厂都需要到德化来。

方俊钦说,为进一步扩大德化白瓷的世界影响力,全面打响“世界陶瓷之都·德化”“德化白瓷”“德化窑”品牌知名度,充分发挥德化白瓷“白金名片”“文化使者”作用,德化计划通过“中国白·德化瓷”国际巡展,用五年的时间在全球20多个国家和地区举办以德化白瓷为代表的展览展示、文化交流等系列活动。

他说:“期待通过这次国际巡展,充分展示‘中国白·德化瓷’的浓厚文化底蕴和精湛陶瓷技艺,让大家近距离感受‘世界瓷都·德化’传承千年的陶瓷文化魅力,进一步增进美国民众对中国陶瓷、德化白瓷的认知理解,为密切双方交流合作创造更多机会和提供更大便利。”

方俊钦说,作为此次美国之行的一部分,还将带领14家德化企业参加芝加哥家庭用品展,以进一步开拓陶瓷市场。下半年,将在芝加哥举办“中国白•德化瓷”国际巡展,积极搭建德化白瓷在美国的展示平台、品牌推介平台、文化交流平台和商贸对接平台。

他说,德化还将通过主流媒体、纽约时报广场户外大屏幕、纽约大都会艺术博物馆等,常态化推广“中国白·德化瓷”,不断提升世界瓷都国际影响力,助力打造陶瓷千亿产业集群。

方俊钦说,德化陶瓷出口到美国的主要是圣诞节、万圣节和复活节期间所用的家居摆件,这些用品主要由迪士尼和开市客(Costco)等下单,德化企业进行生产,然后出口至美国。德化所产的陶瓷版冰墩墩和雪容融也深受全世界老百姓的喜爱。

对于美国市场,方俊钦说,下阶段将继续组织动员陶瓷品牌企业赴美进行德化陶瓷产品展览展示,如参加美国拉斯维加斯礼品及消费品博览会、美国芝加哥国际家庭用品展等,扩大德化陶瓷在世界的影响力。同时,加快推进“中国白•德化瓷”(美国)推广中心建设,支持更多的陶瓷企业探索“跨境电商+市场采购+海外仓”多模式开拓国际市场,进一步拓展德化陶瓷在美市场,让更多的德化瓷“走向世界”。

虽然抵达美国还不满一天时间,方俊钦告诉记者,最大的感受是这次到美国非常值得也非常及时。接下来,德化会更多到纽约和其他世界知名城市,多做推广宣传,把产品销往美国和世界各地。

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