新华丝路北京11月1日电（记者张斯文）10月31日，普华永道发布《2024至2028年全球娱乐及媒体行业展望》报告。报告预计，中国娱乐及媒体行业未来五年的复合年增长率为5.5%。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷认为，未来，生成式人工智能有望在提高效率和生产力的同时，推动跨行业和跨行业开展业务的新方式，重塑商业模式将为企业带来增长机遇。此外，广告及游戏行业、高成长地区和细分市场也将是行业内主要的机会领域。

报告指出，在互联网广告方面，中国市场在2024年持续维持稳定增长。得益于互联网技术飞速发展、产业链趋于成熟，短视频广告行业新形式层出不穷；短视频社交平台的数据计算令广告投放更精准，推动互联网广告快速增长。人工智能和大数据技术的广泛应用也将进一步优化广告投放，并改善用户体验和广告效果。随着数字化生活方式的普及，中国的移动网络渗透率将达到90%以上，对中国互联网广告增长产生积极影响。至2028年，视频互联网广告的收入占比将增至27%。其未来五年的复合年增长率预计将达到12.9%。

在电子游戏与电子竞技方面，报告显示，截至2023年末，中国电子游戏玩家总数达 6.68 亿。在文化产业政策的支持和行业自主研发能力持续提升下，中国游戏产品在海外市场的竞争力有所提高，拓展潜力大。值得一提的是，今年由游戏科学公司开发的首款国产3A游戏《黑神话：悟空》，一经发售便获得了海内外大量的关注与好评。

普华永道中国内地媒体行业主管合伙人蔡智锋认为，伴随着持续激烈的市场竞争和不断变化的玩家需求，精品游戏“多端并举”逐渐成为趋势，游戏自创IP的重要性凸显，着眼于高质量的长线开发和运营将成为目前游戏企业必须深思熟虑的发展课题。此外，各地方文化产业政策的扶持和引导将加速国内游戏产业布局的调整变化，城市、地区与游戏产业的有机结合，将形成更多产业集聚发展新高地，促进中国游戏企业集聚化、差异化和特色化多维发展。

电影方面，报告显示，随着国内消费市场持续稳步复苏，电影作为线下消费重要场景呈现一定的回暖态势，2024年第一季度，国内电影市场票房达143.6亿元，同比增长3.14%，总人次为3.64亿，同比增长8.15%，整体持续稳步复苏。