1月10日，在春节临近之际，霍尔果斯义乌国际商贸城内，顾客熙熙攘攘。各门店线上线下生意“两不误”，他们一边热情招呼逛店顾客，一边做起跨境电商直播。

依托独特的区位优势，霍尔果斯已成为连接国内国际两大市场的重要桥梁。近年来，霍尔果斯义乌国际商贸城积极转型，倾力打造跨境电商直播示范基地，吸引大量中亚直播达人入驻，每天都有超过50名主播在这里开播，向国外市场推介中国商品。

截至2024年年底，霍尔果斯义乌国际商贸城跨境直播基地的国际粉丝量已突破500万，商品成交额超1亿元。

近年来，中国汽车出口中亚国家大幅增长。中国（新疆）自贸试验区霍尔果斯片区挂牌成立后，中哈霍尔果斯国际边境合作中心中方区域立即推出汽车展示零售业务。

2024年12月25日，霍尔果斯义乌国际商贸城跨境电商主播苏鲁拜·奴尔加合甫正在直播销售汽车。冯海森 摄

“刚开始直播时，好多人都不知道合作中心可以买车。”霍尔果斯义乌国际商贸城跨境电商主播苏鲁拜·奴尔加合甫说，通过一年时间直播引流推广，现在很多哈萨克斯坦客商直奔现场看车买车。

霍尔果斯义乌国际商贸城（有限公司）董事长金兴忠介绍，得益于自贸试验区创新政策，国产商品车在综合保税区经过保税存储后，可根据企业需求分批进入合作中心展示零售，这一举措打破了以往只能在合作中心展示而无法现场交易限制。

随着共建“一带一路”的深入推进，霍尔果斯机遇更加凸现，越来越多的企业家来到霍尔果斯寻求更大发展空间。2024年8月，入驻霍尔果斯义乌国际商贸城的苏柏文就是其中一员。

苏柏文是利融（上海）实业有限公司副总经理。他说：“我们的主业是做工业自动化、精密机械制造，客户在白俄罗斯，我们会把车开到中哈霍尔果斯国际边境合作中心，直接出口到白俄罗斯，也会通过电商直播在网上开拓俄罗斯市场。”

依托自贸试验区、经济开发区、综合保税区、跨境电子商务综合试验区等多个开放平台，霍尔果斯充分发挥跨境电商分拨中心、跨境电商监管查验中心、国际邮件交换站（互换局）等功能场所作用，加快跨境物流基地建设，推动跨境电商步伐不断加快。金兴忠表示，未来将加强跨境电商直播力量，做强规模，打响品牌。

“目前，霍尔果斯已引进8家跨境直播企业，带动传统贸易企业向跨境电商产业转型。”霍尔果斯市商务局党组成员、副局长王鹏说，已成功探索落地综保区跨境电商9610一站式查验便利化出境、跨境电商“邮商邮”物流运输、“跨境电商出口退货通道”等改革创新模式，极大提升了跨境电商企业通关时效。

霍尔果斯市还开通了全疆首条跨境电商直播专用SD-WAN专线，推动实现中哈霍尔果斯国际边境合作中心内“千兆光纤+5G+Wi-Fi”全覆盖，以霍尔果斯义乌国际商贸城为试点建设特色跨境直播基地，促进跨境电商线上线下同步交易，让中国新疆与中亚、西亚和欧洲市场联系更加紧密。（记者于江艳 通讯员 冯海森）

（原标题：霍尔果斯义乌国际商贸城转型跨境电商直播探出新机遇）