5月9日，2025世界品牌莫干山大会“草坪故事会”在浙江德清风光秀丽的莫干山脚下展开。与会嘉宾围绕“故事见匠心，品牌恒久远”这一主题，共话品牌发展的时代使命。贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理张旭在致辞中表示，中国品牌不仅是经济发展的中流砥柱，更是文化传承与世界对话的重要桥梁。

贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理张旭在2025世界品牌莫干山大会“草坪故事会”上致辞 中国图片社供图

张旭认为，中华文化是一个巨大的“宝库”，中国品牌要溯源历史，将文化融入产品内核，创新产品的文化表达，满足消费者更高的文化追求，讲好中国品牌文化故事。

张旭还认为，中国品牌的全球化，不应止步于产品出口，更需构建包容共生的价值叙事。贵州茅台加速国际化不仅是市场发展的需要，更承载着向世界传播中华文化的行业使命，以国际化、时尚化的语言，讲好中国白酒故事和中华文化故事。贵州茅台通过打造“茅台之夜”和“茅台文化节”两大品牌IP，亮相达沃斯论坛、大阪世博会等，让消费者深入体验茅台品牌魅力，收获全球五大洲64个国家和地区的“世界茅友”。

2025世界品牌莫干山大会“草坪故事会”现场 中国图片社供图

张旭表示，未来，贵州茅台要以更大的勇气开辟全球市场，创新做好国际化表达，着力提升中国白酒标准的话语权和影响力，带动更多中小酒企抱团出海，以更强的自信传播中华文化。