9月5日至7日，第57届马来西亚MATTA FAIR国际旅游展在吉隆坡举行。本届展会展览面积达4万平方米，设置1794个展位，汇聚全球20多个国家和地区近300家旅游机构与企业，稳居马来西亚最大型消费者旅游展地位。吉隆坡中国文化中心携手湖北、四川、重庆、江苏、浙江、福建六省份文化和旅游厅，联合打造“你好！中国”展台，共同亮相第57届马来西亚国际旅游展。

湖北展台以“知音湖北”为主题进行湖北文旅形象设计、场地布置和展台搭建设计，集中展示“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴，以“文化展示+旅游产品推介”双轮驱动，现场通过武当功夫表演、湖北名茶品鉴、楚香制作等沉浸式体验，生动传递荆楚文化魅力。来自武汉市、襄阳市、宜昌市、恩施州等地共18家旅游企业代表与马来西亚旅游业者深入洽谈，详细介绍旅游政策、优惠措施及针对性线路产品。

除“知音湖北”形象推广展台外，湖北文旅首次采用“推广区+销售区”联动的双展台模式，与马来西亚当地旗舰旅行社合作设立两个销售展台，分别面向马来西亚华人客群和穆斯林客群直接销售，实现品牌宣传与实地收客同步推进，获得良好市场反馈。针对马来西亚游客的偏好和需求，湖北旅游企业为参展精心准备了一系列适合马来西亚游客的文旅产品和线路，实现了从“湖北旅游资源”到“马来西亚市场落地产品”的转化，包括“神武峡”“长江三峡系列”以及面向穆斯林游客的“四季赏花”产品等实现现场咨询、即时收客。

其中，以“神武峡”为代表的山水悠游线路突出了自然风光与休闲度假主题，契合马来西亚游客喜爱山水美景和慢节奏度假的偏好。该线路串联了神农架和恩施大峡谷等湖北西部的壮美景观，让游客在雄奇秀美的山水之间放松身心。为了增强这条线路对马来西亚游客的吸引力，湖北方面在行程设计上进行了精心的本地化优化：一是优化行程节奏，避免走马观花式的紧凑安排，适当延长核心景点的游览时间，并确保下榻酒店的舒适度，让游客有充足时间沉浸体验。二是贴心安排餐饮，在让游客品尝恩施土家摔碗酒、合渣等地道湖北美食的同时，也灵活穿插符合马来西亚人口味的餐食，以适应不同饮食习惯。三是深度挖掘亮点，特别聚焦“恩施大峡谷”等极具视觉冲击力、适合在社交媒体上分享的打卡景点，满足马来西亚游客热爱拍照分享的旅行文化。四是突出文化连接点，向游客介绍恩施土家族、苗族聚居地的独特民族文化，如摆手舞、吊脚楼等，让马来西亚游客体验到与自身文化截然不同的风情。通过这些本地化策略，“神武峡”线路在展会上脱颖而出，成为最受关注的湖北旅游产品之一。

据参展企业反馈，展会期间达成的意向和订单已开始转化为具体的旅游团组。备受瞩目的“神武峡”线路率先于9月19日实现落地成团，11月“神武峡”“陆地三峡”湖北山水深度游系列团已成功销售。恩施旅游集团已紧急追加了10月至11月的收团计划，以满足持续增长的市场需求。恩施旅游集团总会计师柯博文在接受采访时表示，“‘神武峡’市场反馈非常热烈，超出了预期。根据当前的咨询和报名趋势，我们对湖北旅游在马来西亚市场的潜力充满信心。”湖北海内外国际旅行社总经理李至也对此次参展的成果和后续计划进行了展望，他表示，“通过本次展会，湖北成功地将自身丰富的文旅资源与马来西亚市场需求相对接，‘双展台’推广模式和本地化产品策略经受住了市场检验，取得了令人满意的开局。接下来，我们将继续完善这一创新推广模式，在展会结束后组织马来西亚旅行商赴湖北实地考察踩线，与推广中心和销售渠道形成闭环，巩固展会成果。”

湖北文旅此次亮相马来西亚国际旅游展，不仅向世界展示了荆楚文化和秀美风光的独特魅力，更通过创新的推广模式和本地化的产品策略，在海外市场树立了湖北旅游的崭新形象。以客源市场细分和落地精准营销为导向的推广中心模式，突破了以往常规的海外宣传方式。展望未来，随着更多元化旅游产品的推出和更完善的配套服务落地，湖北与马来西亚之间的旅游交流合作有望进入快车道，共同谱写文旅合作交流新篇章。（李颖 徐慧）