12月4日，在海南博鳌举办的2025企业家博鳌论坛平行论坛——品牌信用建设论坛现场，福建省泉州市德化县人民政府副县长林亮国从五个方面分享了德化以品牌力量驱动陶瓷产业高质量发展的实践做法。

图为福建省泉州市德化县人民政府副县长林亮国

一是强化政策引领，优化品牌环境。结合福建省、泉州市的政策支持，德化县制定了《“中国白・德化瓷”产业高质量发展五年行动计划（2023-2027）》，明确至2027年打造千亿陶瓷产业集群目标，并配套区域品牌、企业品牌、艺术品牌等专项方案，每年兑现惠企资金约2亿元，推动产业从“做产品”向“创品牌”升级。

二是聚焦产业集群，壮大品牌矩阵。区域品牌方面，建设国家级陶瓷产业集群品牌示范区，“德化陶瓷”入选国家首批“千企百城”商标品牌名单；产业品牌方面，培育6件地理标志证明商标及“德化白瓷”地理标志保护产品，以混合制运营提升市场竞争力；个人品牌方面，推广“大师IP+”模式，举办多场新品对接会，推动百余位大师达成合作；产品品牌方面，依托电商优势，融合设计资源，开发生肖陶瓷、瓷花等多元产品，推动德化瓷走进大众生活。

三是践行标准先行，提升品牌价值。作为国家级出口陶瓷质量安全示范区，主导或参与制定国家标准33项、行业及地方标准15项，覆盖泥料、釉色、能耗等环节；建立“企业自检+政府抽检+第三方监检”三重质量管控体系，确保产品符合国际标准。

四是推动创新融合，强化产权保护。推动陶瓷与文创、家居、茶香等产业融合，发展陶瓷小家电、电子陶瓷等新业态。加强知识产权保护，建设国家级知识产权快速维权中心，集成专利、商标、版权服务，形成“五位一体、多元共治”的“德化经验”，获评国家知识产权强县示范县，并入选国务院知识产权强国建设典型案例。

五是聚焦宣传推广，提升品牌声量。持续举办“中国白”国际陶瓷艺术大奖赛、德化陶瓷文化周等高端活动，并在国家博物馆、中国美术馆举办专题展览。海外布局65家推广中心，城市宣传片登陆纽约时报广场，“德化白瓷”成为米其林指南合作伙伴。自2022年起开展全球巡展，在法国、美国等地成功举办“中国白·德化瓷”专题展览，持续提升品牌国际影响力。

德化是世界陶瓷文化发祥地之一、千年瓷都，2015年被联合国世界手工艺理事会授予“世界陶瓷之都”称号。当地生产的陶瓷产品60%远销全球190多个国家和地区。2024年，德化陶瓷产业集群规模达663亿元，并作为福建省唯一县城入选全国区域（城市）产业名片打造计划首批试点。

2025企业家博鳌论坛系列活动由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办，活动设置了主论坛、平行论坛以及多个专场活动。品牌信用建设论坛旨在汇聚政企学研各方领袖，探讨如何以信用赋能品牌，以品牌承载信用，助力企业与区域实现高质量发展。（李昊）