“2026年，凤阳成功入选省级十大‘宝藏小城’，这不仅是对我们‘十四五’期间文旅发展成果的认可，更是在‘十五五’开局之年，为推动文旅产业从‘资源优势’向‘产业胜势’跨越注入了新的动力。”安徽滁州市凤阳县文化和旅游局负责人近日在接受专访时表示。坐拥4个4A级景区、5个3A级景区，45项非遗名录与246处文物点，手握明中都“2021年全国十大考古新发现”、小岗村“世界最佳旅游乡村”等重磅名片，凤阳文旅正站在新的历史起点，以明文化为引爆点，破解发展瓶颈，书写融合发展新篇章。
锚定“宝藏”定位 破解发展瓶颈
谈及凤阳文旅的现状，凤阳县文旅局负责人坦诚分析：“我们的资源禀赋堪称‘富矿’，有着650多年历史的明中都是‘明初三都’之首，是南京、北京明故宫的蓝本，小岗村则承载着中国农村改革的精神内核，再加上淮河生态廊道与乡村田园风光构成的‘金红蓝绿’四色资源，文旅产业基础非常扎实。”据介绍，2025年，凤阳旅游接待量已突破600万人次，旅游总收入超60亿元，成功创建省级全域旅游示范区，这些数据印证了“十四五”期间的坚实积淀。
凤阳县文旅局负责人同时表示，凤阳文旅也面临发展中的短板，如文化产业链条偏短、业态不够丰富、文旅融合深度不足等问题，而2026年省级“宝藏小城”荣誉的获得，恰好成为破解这些难题的“东风”，为进一步发展提供了更精准的破局路径。
聚焦“明潮”IP 打造全域引爆场景
“借势‘宝藏小城’，我们的核心战略是集中资源打造‘明文化引爆点’，让‘一朝步入凤阳、一日梦回大明’、来凤阳‘过个明潮年’成为深入人心的传播符号。”凤阳县文旅局负责人详细解读了明文化IP的打造路径。在空间布局上，凤阳将深化“一环双核四区”的“124”总体发展格局——以淮河文化旅游大环线串联全域，以“明文化发祥地”和“农村改革发源地”为双核引擎，推动“金色·游中都”“红色·学小岗”“蓝色·走淮河”“绿色·览凤阳”四大主题旅游区协同发展。
在场景活化上，一系列沉浸式体验项目正在落地。“我们将持续深化与故宫博物院、安徽省文物考古研究所的合作，推进承天门等遗址保护展示工程，招引数字技术项目，打造‘穿越式’历史体验。”凤阳县文旅局负责人介绍，2025年洪武门场景演艺加消费、2026年元旦举办的“皖美冬日 大明华章”文化旅游季已初见成效，历代帝王庙的箭阵表演、汉服快闪，明皇陵的凤阳花鼓非遗展演，让游客沉浸式感受明风古韵，相关话题线上浏览量突破1亿人次。
非遗活化是明文化场景的重要组成部分。“我们有45项非遗资源，凤阳花鼓、凤画、民歌都是极具代表性的文化符号。”凤阳县文旅局负责人表示，未来将把这些非遗元素全面注入文旅场景，在小岗村等核心景区设立非遗体验工坊，让游客亲手参与凤画创作、花鼓表演；同时升级“大明文化旅游季”“凤阳花鼓文化旅游季”“凤阳是个好地方”等品牌活动，将非遗展演、明代规制礼仪展示、勤廉孝悌文化解读融入其中，更将新创作的明文化主题歌曲融入各类文旅活动展演、景区循环播放等场景，让静态的文化遗产转化为可感、可参与、可消费的文旅产品，让明风古韵随旋律浸润人心。
构建传播矩阵 激活年轻消费市场
聚焦抖音、小红书、微信等平台，策划更多年轻化、创意化、场景化的传播内容，以明文化主题歌曲为核心，打造歌曲演唱、旋律改编、创意合拍等系列新媒体话题内容，以音乐为抓手提升传播热度与互动性。面向全社会火热招募“凤阳文旅推荐官”，诚邀热爱生活、心怀创意的各界人士参与。参与者可结合明文化主题歌曲开展创意创作与传播，同时围绕凤阳旅游要素、文旅特色产出优质作品，参与相关话题联动推广，并为凤阳文旅发展建言献策。建言献策入选者将获得荣誉授牌、创作奖励、免费采风、流量赋能等多项专属权益。
此外，凤阳还将联动南京、北京等明文化相关城市开展跨区域传播，通过学术论坛、文化展演等形式扩大品牌影响力，将明文化主题歌曲纳入跨区域文化交流展演内容，以音乐为纽带拉近明文化城市间的联结；依托“小岗超脑”构建智慧旅游体系，完善“一码游凤阳”服务，让游客的出行体验更便捷、更舒心，推动线上“流量”转化为线下“留量”。
扩大消费能级 带动全域文旅升级
凤阳县文旅局负责人表示，凤阳将以明文化IP引爆为契机，以“凤阳文旅推荐官”全民招募为抓手，以明文化主题歌曲为亮点，凝聚全民推广合力，大力发展票根经济、谷子经济，通过丰富的业态供给和场景体验，让凤阳不仅成为‘有历史、有故事’的文化名城，更成为‘可游玩、可消费、可回味’的旅游胜地。（吴晓泉）
