夏夜鎏金，长安烟火升腾。近日，由西安市商务局等单位承办的“主角登台·陕味登场”暨“购在中国·陕亮生活”暑期消费季系列活动在西安大唐不夜城开元广场启动。本次活动借力热播剧《主角》文化热度，以秦腔艺术为纽带、三秦美食为载体，创新打造“戏曲+文旅+消费”沉浸式新场景。

启动仪式现场，陕西曲艺家协会主席苗阜，国家一级演员、中国戏剧梅花奖得主任小蕾，青年秦腔演员李艺昇等《主角》主创团队亲临助阵。任小蕾不仅介绍了剧集创作情况，更现场演唱秦腔选段，苗阜则以诙谐的相声推介陕西美食，将现场氛围推向高潮。

本次暑期消费季覆盖整个夏季，陕西省商务系统将依托IP破圈效应，围绕购物、美食、展演、旅游四大领域，累计推出157场特色促消费活动。作为本次活动的主阵地，西安则依托大唐不夜城等商旅名街持续打造“听秦腔、品陕味、购优品”的沉浸式消费场景，让古都的烟火气与文化味相映成趣。同时将借力《主角》带来的文化热度，把剧集流量转化为消费增量，让更多市民游客在西安“购得舒心、吃得过瘾、玩得尽兴”，为城市消费市场注入源源不断的夏日活力。

近年来，西安把发展首发经济、培育新型消费场景、推动商圈提质升级结合起来，让文化IP、历史街区、品牌首店、夜间消费相互嵌入，推动商文旅融合从“聚人气”走向“促消费”，从“一时热”走向“长效热”。