11月4日，以“两业深度融合 共塑丝路臻品”为主题的消费名品成果汇活动在陕西宝鸡举行。工业和信息化部工业文化发展中心产业文化融合处副处长董温彦围绕中国消费名品区域品牌建设进行主题分享。她表示，制造业区域品牌是产业集群发展的第三阶段更高形态，要通过区域品牌建设有效提升价值，更好地提升其在全国的竞争力。

11月4日，工业和信息化部工业文化发展中心产业文化融合处副处长董温彦在“两业深度融合 共塑丝路臻品”消费名品成果汇活动上进行主题分享。（主办方供图）

董温彦指出，区域品牌是跨学科性较强的概念，是基于产业集群的公共品牌资产。产业集群从物理集聚走向创新生态，实现知识网络的“化学相融”，最终进阶到区域品牌阶段，形成共建共享的集体声誉与无形价值机制。制造业区域品牌要具备根植性、集聚性、文化性、共享性、传播性、创新性六大特征。

结合调研情况，董温彦分析了当前制造业区域品牌建设的现状。她表示，我国区域品牌呈现“东部优、西部特”的格局，食品、轻工领域培育动力较强，细分赛道集聚度高，创新能力逐步建立，品牌意识逐渐增强；同时也存在创建动力与能力不足、创新生态不够完善、重创建轻维护运营监管缺位、国际影响力弱等短板。

围绕推进区域品牌建设，董温彦从三个方面分享了自己的思考。一是把区域品牌建设与因地制宜发展新质生产力紧密结合起来，用好共建共享、标准认证、集体商标等既有部署，形成政策合力。二是科学系统提升区域品牌的竞争力、影响力和美誉度，搭建产业整体升级、品牌规划、监督管理、服务运营、协同推广、文化赋能六大体系，借鉴“公共品牌+企业品牌+个人品牌”的多元共建模式。三是运用大数据、人工智能手段提升区域品牌治理能力，打通产业追溯、产业大脑与品牌系统，做兼容性提升。

董温彦表示，区域品牌是中国制造非常重要的名片。通过区域品牌的建设，中国消费名品区域品牌能够有效提升价值，更好地提升在全国的竞争力，赋能产业发展。（罗浩）