新华社合肥11月11日电（记者徐壮）“2026世界旅游联盟·湘湖对话”11日在安徽合肥开幕。会上世界旅游联盟发布《2025-2026跨境旅游消费趋势研究报告》等3项最新研究成果。报告显示，国际旅游业已从恢复性反弹转入常态化增长阶段。随着航线供给持续优化、人工智能（AI）技术深化应用、各国旅游配套政策不断完善，叠加全球出游需求保持稳定，国际旅游业有望持续向好，继续为全球经济增长贡献力量。

报告分析，旅游消费体验化升级已成为近年来全球旅游市场的长期趋势，游客需求持续从标准化出行服务向更具参与感、体验感和个性化特征的消费场景转变，内容运营和场景创新的重要性不断提升。

报告认为，人工智能技术正深度渗透旅游消费全链路，面向游客覆盖行前构思、预订决策、在途服务，面向供给端推动产品组织、服务模式迭代升级。全球约64%的游客会使用AI工具筛选目的地、比价、规划行程。

入境游方面，报告说，自2025年以来，中国入境客源结构持续优化。受国际航线恢复、签证简化措施以及“China Travel”（中国游）在海外社交媒体广泛传播等因素带动，欧美市场正加速恢复，成为入境旅游增长的核心引擎。

离境退税“即买即退”政策已成为吸引游客消费的重要驱动力。境外银行卡线下刷卡购物金额已连续两年增长超70%，购物场景对入境游客户的吸引力持续且加速增长。

此外，会上发布的《2026年下半年中国入出境旅游市场景气报告》显示，今年下半年，中国入境和出境旅游市场综合景气指数分别处于高度景气和较为景气区间，文化遗产、美食与城市游览是“中国游”的重要内容。《2026年下半年中国国内旅游市场景气报告》认为，下半年国内旅游市场综合景气指数保持在较为景气区间。