CNBC5月17日报道，据市场研究公司KantarWorldpanel调查，中国本土品牌已经主导国内快消品市场。报道称，可口可乐已连续六年成为全球最受欢迎的品牌。2017年，可口可乐产品在全球市场上被选购次数共计58亿次。但在中国，伊利夺得头把交椅，去年被选购12亿次，同比增长6%。排在伊利后的亚军是蒙牛，去年被选购10亿次。其它中国十大快消品牌包括康师傅、海天、旺旺、双汇、光明、统一、立白与农夫山泉。KantarWorldpanel大中华区总经理Jason Yu周四表示，“就向消费者全面渗透程度而言，国际品牌要明显落后于中国本土品牌。”

报道还提到，去年中国大陆，市场知名度上升最快的十个快消品牌中，有九个是当地品牌，日本的养乐多是唯一的例外。专业营销机构Racepoint Global首席执行官Peter Prodromou表示，“今天中国消费者的民族自信心要比以往更强烈，这一变化在未来势将进一步影响中国国民对品牌的感知。”