绿地集团董事长张玉良

9月23日-25日，由新华社民族品牌工程办公室联合中国品牌建设促进会、国务院国资委新闻中心等单位共同举办的“2020中国品牌日系列活动”在上海举行。24日，以“新经济 双循环”为主题的“2020中国品牌建设高峰论坛”作为主体活动之一受到社会各界高度关注。

在论坛上，嘉宾就“双循环格局下优化稳定国内产业链，扩大有效投资，促进经济发展”“推进长三角更高质量一体化发展”“对标国际一流，打造世界级企业”“未来物联网与智能制造的趋势”等议题展开讨论，为进一步提升企业活力和能级，扩大对外开放度建言献策。

“中国的企业品牌建设，经过很多年来的努力与奋进，有很大的进步。我们看到一大批行业里的龙头企业崛起，品牌影响力，企业竞争力持续提升，不仅在国内在全球范围内，我们也很高兴地看到这些企业正在引领中国的发展。”绿地集团董事长张玉良表示，中国企业与国际上行业内知名企业相比，品牌建设方面还存在一定差距，但只要持续努力中国企业会不断地快速成长起来。

谈及企业如何加强品牌建设，张玉良提出企业应该做到以下五件事：

第一，坚持品质即基础的理念。品质的内涵是传统本身加服务。品质加服务从市场上来看，消费者要什么品质的产品，消费者要什么样的服务，企业提供什么品质的产品，提供什么服务，这样去判断是否满足消费者需求。

第二，坚持创新。国家发展需要创新，企业成长需要创新，品牌建设也要全方位的创新，用创新来推动品牌建设，同样的成果也可以靠创新来检验。

第三，做好营销。营销是一个载体，像茅台这样认知度如此高的品牌，需要企业向社会展示，讲好自己的故事。

第四，文化是灵魂。任何企业任何品牌都需要有理念、有文化的注入。

第五，持久碰撞。一个企业要成长，一个产品要有口碑，它需要时间、需要空间，更需要持久的努力才可以实现。

“新华社民族品牌工程”是新华社响应品牌强国战略的综合服务体系，旨在服务民族企业发展，助力中国品牌建设。中国品牌日系列活动已成为新华社民族品牌工程提升民族企业品牌形象的重要平台，每年吸引众多大型企业积极参与，受到社会各界高度关注。

2020中国品牌日系列活动将围绕“全球传播 世界共享”主题，积极传递中国品牌正能量，大力弘扬创新精神、工匠精神、企业家精神，全面展示中国品牌建设的卓越成就。