中医药是中华民族的瑰宝，在保障人民健康中发挥着重要作用。近年来，随着健康需求不断增长，以及互联网、大数据、人工智能等新技术的涌现发展，我国中医药市场不断壮大，催生出许多中医药跨界融合不同形态，为产业发展增加了无限潜力。作为中医药龙头企业，东阿阿胶在传承中不断创新，努力推动阿胶产业高质量发展。

东阿阿胶用过去多年的探索，明白无误地传达这样一个信息：中医药的传承和创新是不矛盾的。东阿阿胶称得上是一块“金字招牌”，作为滋补国宝，东阿阿胶“自带光环”。但东阿阿胶人并未止步于此，在与这个全新时代的不断碰撞中，东阿阿胶走上了一条融合传统与创新的独特道路。张伯礼院士也表示：在传承创新上，东阿阿胶实际上是做的最好单位之一。

东阿阿胶传承近三千年，无疑是最传统的中药品种之一，基于传统精华，东阿阿胶用现代科学手段实现生产全过程的升华，在古方传承的基础上进行了一系列的创新。复方阿胶浆是东阿阿胶的独家产品，源自明代张介宾《景岳全书》中的“两仪膏”，东阿阿胶对其进行了系统的药理及临床循证医学研究；“桃花姬”等系列产品源自唐朝的“贵妃养颜膏”和元曲内容；中断百年的“九朝贡胶”更是被从典籍中挖掘出来，从2009年开始恢复生产……“中医药从来就不是一个封闭的系统，因此不存在传承和创新的矛盾。”东阿阿胶副总裁王延涛表示。

新冠肺炎疫情期间，中医药获得前所未有的重视。目前有21款中药制剂获各省药监局批准用于防控新冠肺炎疫情，东阿阿胶旗下复方阿胶浆在浙江、陕西等地相继通过审核挂网采购。东阿阿胶作为老字号中医药品牌，不仅践行了“寿人济世”的使命传承，也展现出一个红色央企在危机时刻的责任担当。“复方阿胶浆免疫力关爱活动”中，东阿阿胶面向湖北、山东等全国24个省区约15万名一线医护人员捐赠77.2万余支复方阿胶浆。很多90后甚至00后的医护工作者第一次真正服用东阿阿胶产品，这让东阿阿胶的功效在年轻专业群体中得到认可。

新消费力量看到的是一个数字化的东阿阿胶。过去一年，东阿阿胶通过数字化转型，推动文化传承、实现消费者需求、促进研发创新、引领中医药产业高质量发展。在营销环节，东阿阿胶着眼于为顾客提供个性化的产品和服务，搭建了“娇生活”社交新零售平台，实现精准运营和产品销售转化。同时创新“工厂直达顾客”个性化定制项目，提升顾客体验，消费者。内容运营成为营销的重要一环，东阿阿胶“内容俱乐部”，统筹内容和技术力量，运用社交媒体手段宣传中医药养生独特理念、方法与产品，撬动消费者的健康需求。

随着数字化营销的深入，大数据对市场和顾客需求的分析更加精准，东阿阿胶以此为向导，不断推进中药经典名方、院内制剂向新药转化，名老中医经验方向新药转化，中药大品种培育和新适应症拓展。2020年东阿阿胶成功申报11项专利技术，其中低温VBD（真空带式干燥）技术和阿胶原粉制备方法彰显了东阿阿胶领先行业的“黑科技”，荣获中国专利优秀奖。应用这两项技术的东阿阿胶粉，连同东阿阿胶速溶块、阿胶即食燕窝等多款新品，成为了阿胶行业的创新方向。

东阿阿胶正在“变年轻”“变时尚”，也在变得更专业。在“十四五”的开局之年，东阿阿胶所代表的传统中医药必将迎来更有活力的春天。