中旅酒店于2023年底启动了以客户为中心的品牌重塑与产品升级，旨在推动企业从“传统住宿服务商”向“年轻化、智能化、场景化的生活空间运营商”深刻转型。
中国旅游集团酒店控股有限公司在2023年末，从“品牌策略、视觉风格、产品打造、运营标准、智慧酒店”等环节全方位推进品牌重塑工作。截至目前，品牌焕新已取得体系化的成果，全面提升旗下各品牌核心竞争力。
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